真假Beats耳機(jī)成本大公開(kāi)！毛利率高達(dá)92%和97%

以下是真假Beats耳機(jī)BOM表大公開(kāi)，讓我們從物料角度去衡量這一產(chǎn)品是否物超所值。

早些時(shí)間，Bolt硬件工程師Avery Louie對(duì)一副Beats Solo耳機(jī)進(jìn)行了拆解。

重量上，Beats里面加了4塊金屬物料，為了讓耳機(jī)摸起來(lái)有“貴重感”。這些金屬物料對(duì)于音質(zhì)、佩戴舒適度來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何提升作用，只是迎合了消費(fèi)者往往將電子產(chǎn)品的重量與質(zhì)量聯(lián)想在一起的迷思。事實(shí)上，光是這4塊金屬組件就占了耳機(jī)重量的30%。

成本上，耳機(jī)最關(guān)鍵的發(fā)聲單元，用的也是很普通的方案——而且可能不像營(yíng)銷部門(mén)所宣稱地那樣具有先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的低音和音質(zhì)。以這款耳機(jī)的所有組件來(lái)看，其中的音頻組件甚至不是成本最高的組件。最大的差異點(diǎn)是在頭帶部份。

此外，除了盡量減少專用模具的數(shù)量之外，減少螺絲也是 Beats 控制成本的一大高招。制造商幾乎用射出成型塑料來(lái)制造每一款組件，然后再用膠合的方式取代螺絲，進(jìn)一步削減成本。

明確一點(diǎn)：螺絲并不貴，但是安裝上去的工藝成本可能會(huì)更高。因此，Beats Solo 幾乎所有不同的部件之間，不是用膠水粘上的，就是用嵌在一起的。能不用螺絲，絕對(duì)不用螺絲。

至于電子元件，加起來(lái)的總成本是3.123美金。以16美金的銷貨成本(COGS)來(lái)算，這款高檔耳機(jī)里面電子元器件的成本只占總成本的19.5%，五分之一都不到。

其余的成本，依次在外包裝（7美金）、金屬組件（4.226美金）、塑料外殼（2.543美金）。外包裝成本比耳機(jī)任何一個(gè)部分都高，難怪有網(wǎng)友怒評(píng)：Beats耳機(jī)是世界最爛的耳機(jī)！

不過(guò)，隨著蘋(píng)果收購(gòu)Beats電子和Beats音樂(lè)，得益于w1芯片的加持，Beats耳機(jī)更好地融合到了蘋(píng)果生態(tài)圈中，元件的總成本會(huì)有所上升。

至于盜版的Beats耳機(jī)，在“成本控制”方面更是變本加厲，發(fā)聲單元直接采用方案商的模塊，拼裝大部分使用膠水和電焊，以降低生產(chǎn)成本。

不過(guò)，知乎用戶@趣聽(tīng)指出，耳機(jī)的整體成本，并不是物料成本決定的。耳機(jī)的音質(zhì)，也不是光提高物料成本就可以提高的。

“這一點(diǎn)要清楚。一款品牌耳機(jī)，成本方面簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有：模具成本、物料成本、研發(fā)成本、宣傳成本、渠道成本等決定的，而其中研發(fā)成本其實(shí)占比很大。一款聲音足夠優(yōu)秀，表現(xiàn)良好的耳機(jī)，需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的研發(fā)周期，不斷地調(diào)試、測(cè)試、更換材料繼續(xù)研究，如果外殼腔體不太理想，那么還會(huì)繼續(xù)改模繼續(xù)設(shè)計(jì)，最后根據(jù)產(chǎn)品本身的定位來(lái)開(kāi)發(fā)出一款耳機(jī)。”

“其實(shí)售價(jià)1000元的耳機(jī)和售價(jià)100元的耳機(jī)，實(shí)際的物料成本的差距并沒(méi)有售價(jià)那么大，這個(gè)和產(chǎn)品本身的定位有關(guān)。當(dāng)然100元的耳機(jī)，完全可以有1000元耳機(jī)音質(zhì)的水準(zhǔn)，只不過(guò)這樣做的人并不多而已。”