國(guó)慶小長(zhǎng)假里,德州儀器(TI)先后取消安富利、世平和文曄的代理資格成為半導(dǎo)體業(yè)界最為關(guān)注的話題……
據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng),安富利在10月4日提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中表明,TI在10月1日已正式通知安富利,將于2020年12月31日結(jié)束與安富利公司的分銷(xiāo)關(guān)系。
對(duì)于安富利而言,失去TI的代理資格將是一個(gè)不小的打擊。安富利在最新的一份2019財(cái)報(bào)指出,TI的產(chǎn)品占據(jù)安富利銷(xiāo)售額的10%,同時(shí)也是是唯一一家產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)綜合銷(xiāo)售額10%的供應(yīng)商。
年報(bào)截圖
7日,又有新聞報(bào)道指出,TI取消了世平和文曄的代理權(quán)。從新聞報(bào)道和一封被曝光的世平 CEO 給團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部郵件可以看到,TI 將在 2020 年 12 月 31 日前停止世平與文曄的代理關(guān)系。
同日,文曄在官網(wǎng)證實(shí)了這個(gè)消息。
在TI對(duì)三家代理商下達(dá)“最后通牒”后,TI 的代理商僅艾睿一家“幸存”。
為什么要一下砍掉三家代理商呢?從新聞報(bào)道和世平內(nèi)部信以及文曄的回應(yīng)中可以看出,TI這次對(duì)代理渠道的調(diào)整計(jì)劃,主要是因?yàn)楣緫?zhàn)略正在改變。“在過(guò)去幾年里,我們一直在發(fā)展我們的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),以便更好地配合我們的戰(zhàn)略合作伙伴,并與我們的客戶(hù)建立更密切、更直接的關(guān)系。隨著我們建立的這些直接關(guān)系,通過(guò)分銷(xiāo)渠道的業(yè)務(wù)量將逐步減少,因此,經(jīng)銷(xiāo)商的需求也會(huì)減少。”TI補(bǔ)充稱(chēng),短期內(nèi)客戶(hù)與TI的業(yè)務(wù)模式不會(huì)立即改變。
然而,對(duì)于現(xiàn)貨市場(chǎng)而言,TI的產(chǎn)品供應(yīng)將受到較大的影響,或許將有一批小型貿(mào)易商就此“夭折”。
TI的“野心”很明顯,想作為原廠直接對(duì)接終端客戶(hù),截取代理商和分銷(xiāo)商的利潤(rùn),從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。
一直以來(lái),原廠與代理商之間本就是相互依存的關(guān)系。原廠基于成本的考慮,會(huì)通過(guò)代理商賣(mài)貨而實(shí)現(xiàn)盈利。而代理商則需要原廠的產(chǎn)品支持其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而,隨著近幾年原廠并購(gòu)增多,代理商的話語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱,加之元器件電商的到來(lái),讓越來(lái)越多的原廠開(kāi)始走向直銷(xiāo)模式。
TI不是第一家拿代理商“開(kāi)刀”的原廠。
2016年,ADI以148億美元收購(gòu)Linear。并購(gòu)?fù)瓿珊?,ADI取消了安富利的代理資格,艾睿成為了唯一的全球分銷(xiāo)渠道合作伙伴,而世健國(guó)際,駿龍為區(qū)域性代理商。
2018年,在TI取消新曄代理權(quán)之后,CYPRESS也發(fā)布通知,宣布調(diào)整代理銷(xiāo)售渠道,取消了創(chuàng)興電子、科通芯城和時(shí)訊捷這三家代理商的代理資格。