2015年智能手機面板廠商日子不好過

雖然智能手機面板分辨率持續(xù)提高 ，且面板尺寸不斷擴大，但是面板廠商正面臨降價壓力。根據(jù)IHS DisplaySearch報告顯示，2014年全球手機面板的總出貨量將再創(chuàng)歷史新高，達(dá)20億片。而智能手機面板平均價格卻從2013年的每片$22 降至2014年的$19，降幅近14%。IHS DisplaySearch預(yù)測，2015年智能手機面板價格將再次呈現(xiàn)雙位數(shù)下跌，平均價格（ASP）在$17左右。

 

C中小尺寸顯示面板和面板技術(shù)分析師于寧寧（Terry Yu）表示：“雖然智能手機面板分辨率和尺寸都已達(dá)到一個新階段，但面板廠商仍然面臨著價格下降的壓力。各種技術(shù)的面板，如a-Si（非晶硅）、Oxide（氧化物）、LTPS（低溫多晶硅）和AMOLED的出貨量及產(chǎn)量都在提高。2014年，智能手機面板平均價格已出現(xiàn)了史上最大幅度的下降，而這種雙位數(shù)下降的趨勢仍將在2015年持續(xù)。”

面板廠商均用低價積極向中國智能手機廠商推銷其產(chǎn)品。而中國智能手機廠商則巧妙地利用規(guī)模經(jīng)濟和他們強大的市場地位與面板廠商談判，拿到更低的價格。在面板供應(yīng)方面，全球各地區(qū)的LTPS LCD面板產(chǎn)能均在擴張。臺灣面板供應(yīng)商也積極地將智能手機面板生產(chǎn)轉(zhuǎn)向五代工廠。這些因素都增添了智能手機面板降價壓力。

 

圖一、2014年一季度至2015年一季度，各面板尺寸/技術(shù)的智能手機ASP降幅
來源：IHS DisplaySearch

根據(jù)IHS DisplaySearch報告顯示，IPS/FFS LCD技術(shù)的5" LTPS TFT LCD FHD (1920×1080)智能手機面板價格預(yù)計將從2013年12月的$30降至2014年12月的$21，降幅為30%。于寧寧表示：“智能手機價格在2015年 一季度仍將繼續(xù)下降，而這段時間也通常為智能手機面板銷售的淡季。”

 

5" 720 HD (1280×720像素)的面板是中國市場最受歡迎的智能手機面板尺寸，這使得2014年5.x"面板在全球智能手機面板市場中占據(jù)了40%以上的市場份額。于寧寧說道：“大多數(shù)手機品牌廠商都積極推動低價但高規(guī)格型號的手機，特別是在電子商務(wù)平臺上。中國是5’’智能手機面板的主要市場，雖然它的需求非常強勁，但它同時也受到來自整機市場的價格壓力。”

 

IHS DisplaySearch研究表明，在中國的公開市場中，5" 720 HD面板價格已在2014年12月跌破$12。商業(yè)談判因素除外，低規(guī)格的5.x"面板市場價格將于2015年3月跌至$11左右。而一些低亮度的低規(guī)格面板價格也將于同一時期跌至$10以下。

隨著中國市場對LTPS（低溫多晶硅）LCD需求的強勁，面板廠商計劃繼續(xù)擴大其LTPS的產(chǎn)能和出貨。”

 

智能手機面板市場價格壓力的另一個來源是中國智能手機品牌廠商激進的市場定價。根據(jù)IHS DisplaySearch報告（顯示，在采用5.5" FHD面板的iPhone 6 Plus推出之后，越來越多的Android系統(tǒng)的溢價手機將采用寬頻高清（WQHD）2560×1440面板，這將使得FHD機型降價成為中端產(chǎn)品。

 

2014年12月23日，中國手機品牌魅族（Meizu）發(fā)布了一款新型智能手機“No Blue Note”，面板采用的是來自臺灣的5.5" FHD面板，售價僅人民幣999元（($161）。這款機型和定價已被業(yè)內(nèi)許多廠商視為2015智能手機價格競爭的開始。于寧寧補充道：“面對ASP下降壓力，面板廠商首先應(yīng)該實施的解決方案是降低面板成本，特別是通過更有效的生產(chǎn)良率管理，提高元件性能。”