通過三個問題看2015年移動市場趨勢

2015年世界移動通信大會(MWC 2015)于3月2至5日在巴塞羅那舉行，國際研究暨顧問機構Gartner研究總監(jiān)Annette Zimmermann在展會前夕針對移動市場的最新發(fā)展提出其觀點如下：

 

問題一：移動電話問世已超過30年，并成為人類生活中不可或缺的一部分。移動電話變得愈來愈聰明、影響愈來愈大且速度更快。但智能手機的下一步到底在哪里？

 

分析師觀點：隨著智能手機市場進入高度成熟階段，高階產品差異化的困難度亦日增。去年，各家智能手機廠商均將重點放在成像(imaging)功能及大屏幕。不論軟硬件均有升級，例如光學防手震(OIS)、先進的影像編輯工具或高分辨率前置鏡頭，以提升使用者體驗。

 

時序進入2015年及其后，消費者拍攝影片或「自拍」的熱潮將會持續(xù)，我們預期各家廠商也會在攝影機與影像質量方面投入更多心力。蘋果(Apple)在2014年大獲成功，第四季業(yè)績更寫下新紀錄，該公司2015年勢必得推出更為創(chuàng)新的產品，銷售量才可能再創(chuàng)新高。

 

像中國白牌廠商這樣以價格取勝的業(yè)者，仍會因為新興市場智能手機持續(xù)增長而獲益。根據(jù)Gartner估計，2014年拉丁美洲的智能手機裝機量(installed base)為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)則為30%，代表2015年這些地區(qū)的功能手機(feature phone)用戶若首度升級為智能手機帶來的商機將相當可觀。

 

我們預測，由于廠商必須因應歐元區(qū)貨幣轉換這項全新的市場不確定因素，可能導致價格上漲，2015年移動電話市場的競爭態(tài)勢將更為激烈。

 

問題二、Wiko等小型業(yè)者也開始打入移動電話市場，而且表現(xiàn)頗佳。像柯達(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手廠商，您認為短期內誰有能力擾亂移動電話市場現(xiàn)有生態(tài)？

 

分析師觀點：Wiko所掀起的現(xiàn)象相當有趣。一家在兩年前還名不見經傳的廠商，現(xiàn)在卻攻占歐洲移動電話市場。目前它在法國已名列前五大智能手機廠商，產品最近更打入德國市場。Wiko成功的因素包括在地化營銷及優(yōu)異的通路管理，加上100到150歐元的產品價格區(qū)間，一般人都能負擔得起。

 

毫無疑問地，具競爭力的功能和可接受的質量吸引了那些荷包較緊，且不會追逐國際知名品牌的消費者 。在此一情況下，消費者只想買能夠使用所有應有程序的 Android 裝置，他們只愿意付出較低的代價。

 

移動電話市場另一家相當有趣的新手廠商則是柯達，該公司1月才在美國CES大展與Bullit Group合作推出首款Android智能手機。正如品牌名稱所示，這款手機的營銷重點圍繞在強大的成像功能、輕松簡易的照片分享方式，還可通過定制化的用戶接口打印照片。柯達的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競爭激烈的中階智能手機市場仍非易事。

 

微軟(Microsoft)即已在過去3年間開發(fā)出市場上最佳的照相手機之一，其高階與中階手機產品組合也持續(xù)主打此一特色。Bullit Group與柯達該如何在歐洲成功營銷新款智能手機，將是一個有趣的觀察重點。

 

問題三、2015年可穿戴市場前景如何？

 

分析師觀點：我們預期2015年可穿戴市場將呈現(xiàn)強勁增長，智能手表、健身腕帶等追蹤裝置數(shù)量將逼近7千萬件大關，較2014年增加38%。不過，我們認為，這些裝置在未來5年內還不至于會取代智能手機，而是成為既有裝置的輔助工具。今年對穿戴式裝置來說會是相當有趣的一年。目前可穿戴市場普及率相對仍低，但長期來說有機會以兩位數(shù)增長。Gartner預測，2020年可穿戴裝置的銷售量將達到5.14億件。

從廠商的角度來看，Apple Watch勢必會引發(fā)消費者對可穿戴裝置的興趣，而三星(Samsung)、Sony、聯(lián)想(Lenovo)等品牌也必定會推出更具吸引力的產品與其一較長短。除了硬件，廠商還將強調生態(tài)系統(tǒng)以及如何從關聯(lián)市場中找到綜效。

 

三星、Google、蘋果與微軟已準備打造全面的醫(yī)療健康平臺，以吸引醫(yī)療保健、健身業(yè)者成為其合作伙伴。這樣的策略將啟動全新的商業(yè)模式，但到底該如何保護從可穿戴裝置所搜集到的敏感資料，勢必也將引發(fā)熱議。除此之外，就可穿戴產品相關的應用程序與生態(tài)系統(tǒng)來看，多數(shù)廠商仍有改善的空間。