關鍵字：智能手機廠商 可穿戴技術 巴塞羅那MWC2015
世界最大的幾家智能手機制造商正在為本年度最重要的一周做準備，它們正準備向競爭激烈而且日益商品化的市場推出最新的高科技移動設備。
來自三星(Samsung)、HTC、索尼(Sony)、LG、聯(lián)想(Lenovo)、華為(Huawei)以及微軟(Microsoft)的一系列備受矚目的移動設備本周將在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會(Mobile World Congress)上公開亮相。該活動可與拉斯維加斯“消費電子展”(Consumer Electronics Show)相媲美。
三星尤其需要努力通過定于上周日推出的最新高端Galaxy手機來阻止其智能手機銷售下滑的趨勢。
消費者對曾經主流的三星Galaxy系列的前兩次升級反應平淡，包括去年在同一展會上大張旗鼓推出的Galaxy S5。其銷售未產生預期效果，因為批評者認為這款看起來廉價的塑料殼手機并未在先前努力的基礎上進行足夠的改進。
大型手機制造商知道，他們最新的產品將立即被拿去與一大堆廉價替代品進行比較。這些替代品在技術上越來越先進，而西方人對其品牌十分陌生。這些品牌包括小米(Xiaomi)、一加(OnePlus)、Wiko、Micromax以及酷派(Coolpad)。
科技研究公司高德納(Gartner)的研究總監(jiān)安妮特?齊默爾曼(Annette Zimmermann)說：“在這樣一個高度成熟的智能手機市場，供應商們越來越難以讓自家的高端產品與其他產品區(qū)分開來。”
手機制造商正在把它們掌握的每項技術升級都應用到設備中。新版手機將會配備更好攝像頭和屏幕、更快的處理器以及使用金屬合金和防碎玻璃的最新設計。
“2015年，我們將看到一個競爭更加激烈的手機市場，”齊默爾曼說。
爭取成為手機行業(yè)老大的較量如以往一樣激烈——蘋果(Apple)和三星上季度智能手機的出貨量大致相當。
但兩者的發(fā)展方向差異顯著。三星在一年內丟掉了約三分之一的市場份額，而蘋果則慶祝在其最新發(fā)售的iPhone 6的助推下實現(xiàn)的驚人銷量增長。
咨詢機構Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，上季度，三星在全球智能手機市場的利潤份額低于10%，大多數(shù)利潤都被蘋果賺走。
這家美國重量級公司正在收獲去年發(fā)力中國市場的成果，而三星卻在中國遇到問題，因為來自小米及聯(lián)想等中國國內廠商的低成本而高科技的智能手機，嚴重沖擊了三星的銷量。出席世界移動通信大會的小米高管們將考慮加入這場競爭，盡管小米并不會展示任何新的設備。
“這對三星來說是非常重要的一周，”CCS Insight分析師本?伍德(Ben Wood)說。“2014年他們推出的全塑料S5是一個重大失誤，因此，他們會想方設法拿出一些非常與眾不同而且更加成功的東西。”
這一次，如果傳言非虛，新款Galaxy手機將被完全重新設計。這家韓國集團預計將放棄塑料背板，改用更堅固的金屬和玻璃框架，并加入旨在吸引善變的消費者眼球的創(chuàng)新元素。
并非只有三星需要一針強心劑。HTC正準備以一款智能腕帶首次進軍可穿戴領域，并更新其旗艦品牌One系列手機。索尼和微軟也都推出最新設備，分析人士稱這些設備將配備更好的攝像頭、屏幕及處理能力，但價格更低。
伍德認為，這三家公司都需要向消費者證明，它們能提供與眾不同的東西。它們的目標是使自家公司聳立于眾多較小的手機生產商之上，后者占據(jù)了智能手機市場較小的個位數(shù)份額，因為它們的設備對于大多數(shù)人來說已是“足夠好”。
然而，電信業(yè)的高管們擔心，三星（或者任何一家大型手機制造商）都沒有辦法刺激手機市場的增長。在Galaxy S6定位的高端手機市場，缺乏創(chuàng)新意味著高端智能設備制造商已陷入困境，因為成本更低的競爭對手已在設計和規(guī)范方面快速趕上。一家領先的移動運營商的高管直言不諱地說：“智能手機已經沒戲了。全是在屏幕上做文章——使屏幕更薄、更大、更圓，諸如此類。繼續(xù)這樣。”
甚至蘋果也難逃智能手機市場疲軟的影響。蘋果在巴塞羅那將不會展示任何新產品。“雖然蘋果2014年非常成功，第四季度銷量創(chuàng)紀錄，但蘋果要想在2015年再現(xiàn)這樣的創(chuàng)銷售業(yè)績，就必須設法拿出有新意的東西，”齊默爾曼說。
隨著智能手機市場創(chuàng)新的放緩，一些公司正在轉向相關的可穿戴技術市場，以獲得客戶的關注。
在蘋果下個月推出備受期待的智能手表之前，其競爭對手會接二連三推出許多同類產品，以圖先聲奪人。
在眾多外表相似的智能腕帶和健身追蹤器之中，華為和HTC（后者與美國領先的體育服裝公司Under Armour有合作關系）的智能手表被分析師們認為值得注意。
可穿戴技術市場開始分化為針對特定需求的不同產品領域。例如，F(xiàn)ilip公司下周參展的系列設備是專門為兒童穿戴設計的，這些設備的使用可以被父母追蹤到。
智能手機市場也出現(xiàn)了特殊的商機。設備制造商在努力應對人們對手機監(jiān)控的擔憂，它們推出了幾款手機，可以提供更好隱私保護，并使用軍事級別加密技術保護個人信息。
中國的金立(Gionee)正準備推出一款據(jù)稱是世界上最薄的手機，而其他廠商將宣布它們的設備是最耐磨、待機時間最長或防水性能最好。
然而，透過此類營銷口號，人們很容易看到真正新創(chuàng)意的缺失。世界移動通信大會的大廳將被各種智能手機的無盡傳聞所填滿，但這些玻璃金屬長方體彼此之間幾無差別，很難給人們帶來前些年的那種興奮，正是那種興奮支撐著過去五年的智能手機繁榮。
但是，分析人士仍然希望看到來自市場領導者（如三星）的一些創(chuàng)新的跡象。沒有創(chuàng)新，智能手機市場的未來將越來越失去興奮點，相應地，曾經靠推出最新款手機獲得巨大回報的公司的利潤也會降低。
移動設備訪問
