CEO“引咎”辭職，電子煙巨頭Juul叫停廣告著手裁員

停投廣告，CEO“引咎”辭職？

據(jù)央視新聞報(bào)道，美國(guó)電子煙企業(yè)Juul Labs在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日發(fā)表聲明，其首席執(zhí)行官凱文·伯恩斯(Kevin Burns)宣布決定辭職，接任者是原萬(wàn)寶路母公司奧馳亞(Altria)前高管克羅斯恩韋特(K.C.Crosthwaite)擔(dān)任。

在本月早些時(shí)候，許多媒體陸續(xù)報(bào)道了有關(guān)電子煙的負(fù)面消息，美國(guó)總統(tǒng)特朗普甚至提議禁止加香料的電子煙，更有青少年直接將Juul Labs告上法庭。

在那之后，包括美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）、美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）和幾個(gè)州的總檢察長(zhǎng)對(duì)這類產(chǎn)品的審查日益嚴(yán)格。

據(jù)在美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2017年，美國(guó)高中生的電子煙吸煙率為28%，但去年這一比例暴增至37%。調(diào)查稱，電子煙在青少年人群中越來(lái)越流行，主要“歸功”于部分商家通過(guò)社交媒體等渠道，刻意將“電子煙能夠提升社交地位”的暗示灌輸出去，加上電子煙煙霧“清新”，讓該人群更加容易接受電子煙產(chǎn)品。

FTC的重點(diǎn)調(diào)查在于，Juul是否有利用社交媒體大V及其他營(yíng)銷(xiāo)手段有意吸引未成年人的嫌疑；而FDA的調(diào)查范圍較廣，除了營(yíng)銷(xiāo)、推廣領(lǐng)域外，還有Juul產(chǎn)品的尼古丁含量。

Juul沒(méi)有立即做出回應(yīng)，但Juul的CEO凱文·伯恩斯（Kevin Burns）在7月接受CBS采訪中表示，Juul從未把未成年群體視為目標(biāo)用戶，并在節(jié)目中呼吁：“你們（未成年人）不要抽電子煙，也不要買(mǎi)Juul！”

該聲明中還提到，Juul Labs宣布將在美國(guó)停止一切電視、網(wǎng)絡(luò)及紙質(zhì)媒體的產(chǎn)品廣告，停止在政策及指導(dǎo)方面游說(shuō)政府官員，支持并遵守最終的政策。

至于停止投放廣告的原因，是一些美國(guó)立法機(jī)構(gòu)及官員認(rèn)為，Juul Labs在市場(chǎng)產(chǎn)品宣傳時(shí)將電子煙包裝為戒煙產(chǎn)品，存在較大的誤導(dǎo)性。

報(bào)道指出，Juul Labs生產(chǎn)的電子煙設(shè)備在美國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到75%，到2018年市場(chǎng)估值達(dá)到了380億美元。而近期，美國(guó)出現(xiàn)7例因?yàn)槲畴娮訜煂?dǎo)致肺部疾病死亡的案例，另有500多人出現(xiàn)類似癥狀。

一名美國(guó)醫(yī)藥官員表示，吸食電子煙在美國(guó)已經(jīng)達(dá)到“傳染病級(jí)別的比例”。目前全美有9人因涉及電子煙的疾病而喪命。美國(guó)聯(lián)邦疾病控制和預(yù)防中心（CDC）正在調(diào)查這類病情，但尚未確定常見(jiàn)的電子煙成分導(dǎo)致了疾病蔓延。

傳Juul正計(jì)劃縮減員工

據(jù)彭博社報(bào)道，有知情人士透露，電子煙制造商Juul Labs正在計(jì)劃縮減招聘力度并展開(kāi)裁員。

此前，作為全球擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，這家位于舊金山的公司一直在迅速擴(kuò)大，增加了數(shù)千名員工。該公司目前擁有約3900名員工，是去年12月員工總數(shù)的兩倍多。

為了避免裁員，Juul已經(jīng)要求一些部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)部署輪崗等政策。該公司上周已經(jīng)實(shí)行了為期兩周的招聘凍結(jié)。

2018年12月，煙草巨頭菲利浦·莫里斯（Philip Morris）的母公司奧馳亞以380億美元的估值將對(duì)Juul Labs投資128億美元，獲取后者35%的股權(quán)。此交易標(biāo)志著Juul Labs的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。該公司將自身定位為大煙草公司的敵人，幫助成年人戒除每年導(dǎo)致大約50萬(wàn)美國(guó)人死亡的可燃香煙。但是，使用Juul Labs等電子煙的高中生激增，讓這家公司的姿態(tài)發(fā)生了變化。人們普遍認(rèn)為，這些青少年原本不會(huì)吸煙，但是因?yàn)殡娮訜煻峁哦〕砂a。

作為此交易的一部分，Juul當(dāng)時(shí)在冊(cè)的1500名員工獲得了20億美元的獎(jiǎng)金。這相當(dāng)于每位員工130萬(wàn)美元，將根據(jù)該員工在公司的任期分期支付。

電子煙產(chǎn)業(yè)“危機(jī)四伏”

一名美國(guó)聯(lián)邦公共衛(wèi)生官員表示，美國(guó)與電子煙相關(guān)的疾病數(shù)量可能會(huì)快速上升。

報(bào)道稱，CDC副主任舒查特24日對(duì)美國(guó)國(guó)會(huì)表示，她認(rèn)為自19日CDC將530例確診涉電子煙病例統(tǒng)計(jì)出來(lái)以來(lái)，衛(wèi)生部門(mén)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“數(shù)百種”肺部疾病報(bào)告。

為了遏制電子煙產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者造成更大的危害，美國(guó)政府已經(jīng)在9月11日宣布將頒布調(diào)味電子煙的銷(xiāo)售禁令。

9月20日，美國(guó)密歇根州宣布將在該州禁止銷(xiāo)售帶香味的電子煙。同一天，沃爾瑪宣布將在美國(guó)全境禁售電子煙。

在中國(guó)，已經(jīng)有許多地區(qū)針對(duì)電子煙擬定控?zé)熈睿荷钲诤秃贾菀呀?jīng)將電子煙納入“控?zé)熈?rdquo;，在公共區(qū)域禁止抽電子煙，而香港地區(qū)已經(jīng)全面禁止電子煙。此外，國(guó)家衛(wèi)建委在7月表示，正計(jì)劃立法監(jiān)管電子煙行業(yè)，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的指定計(jì)劃將在今年10月實(shí)施。