iSuppli：中國IPTV市場急速擴張

據(jù)IHS iSuppli公司的中國電子供應(yīng)鏈專題報告，去年中國網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶數(shù)量大增70%，達(dá)到1370萬個。中國電信在這個快速增長的市場中擁有壓倒性的市場份額。

 

在2011年以前的幾年，中國IPTV用戶急劇增長，2007和2008年增長率高達(dá)三位數(shù)，如圖所示。中國IPTV用戶增長速度仍然遠(yuǎn)高于衛(wèi)星及有線廣播數(shù)字電視用戶，后者2011年增長30%，從2010年的8870萬個增加到1.15億個。

 

 

不同于傳統(tǒng)的有線電視，IPTV允許寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶在電腦或帶機頂盒的電視上收看電視廣播節(jié)目。對于中國來說，IPTV產(chǎn)業(yè)的快速增長，與政府大力推動三網(wǎng)合一有關(guān)。三網(wǎng)合一，旨在把中國龐大的電信、有線電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)整合在一起，在網(wǎng)絡(luò)層面上實現(xiàn)互通。

IPTV在中國的發(fā)展

 

中國2010年首次正式提出這個概念，希望各自獨立的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互連和共享資源，為用戶提供語音、數(shù)據(jù)、廣播與電視等多種服務(wù)。例如，三網(wǎng)合一的一個簡單應(yīng)用可能意味著向手機、電腦和衛(wèi)星或數(shù)字電視三個屏幕提供多媒體內(nèi)容。

 

三網(wǎng)合一試驗的第一階段于去年7月結(jié)束，在中國14個大城市進行了試驗，包括上海、北京、南京、武漢和大連。之后不久就宣布進行第二次試驗，涉及42個城市，包括天津、重慶和寧波等城市，以及22個省會與17個其它大城市。

 

第二階段增加了42個城市之后，中國IPTV服務(wù)目前已覆蓋到56個城市，占中國287個縣級以上城市的19.5%。第二階段試驗工作預(yù)計2012年完成，計劃在2015年開始全面推廣。

 

中國電信是IPTV關(guān)鍵企業(yè)

 

中國IPTV市場中的關(guān)鍵企業(yè)是中國電信——中國最大的電信運營商。截止到去年末，中國電信擁有大約1200萬個IPTV用戶，比2010年的670萬大增79%。相反，中國聯(lián)通和一些小型地區(qū)性運營商合計只有我170萬個用戶。

 

中國電信把IPTV當(dāng)作一項增值服務(wù)(VAS)，使用基本IPTV節(jié)目內(nèi)容占營業(yè)收入的85%，視頻點播與黃頁等其它服務(wù)作為補充。2011年，中國電信IPTV營業(yè)收入達(dá)到3.228億美元，比2010年大增98%，預(yù)計2016年該業(yè)務(wù)的營業(yè)收入將超過25億美元。

 

為了推廣這項關(guān)鍵業(yè)務(wù)，中國電信還推出了加快家庭光纖布署的項目，以擴大帶寬。它計劃2016年前在城市地區(qū)的所有城市和家庭安裝光纖。

 

有限的內(nèi)容提供商

 

中國IPTV市場的內(nèi)容提供商包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和百視通等國內(nèi)企業(yè)，這兩家公司都早就獲得了在三網(wǎng)合一試點城市建設(shè)IPTV廣播與控制平臺的牌照。百視通的用戶數(shù)量在試驗的第一階段實現(xiàn)重大突破，而中國網(wǎng)絡(luò)電視臺則在第二階段試驗之后成為更大的贏家。后來這兩家公司在2月份簽署了一份合作協(xié)議，共同經(jīng)營一個中央平臺。

 

*Hailin Zhao是IHS公司的中國研究分析師。