圣誕前期 智能音箱賣(mài)到缺貨

一年一度的圣誕節(jié)又要到了。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，圣誕節(jié)從一個(gè)傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，逐漸演變成一個(gè)追求消費(fèi)的市場(chǎng)旺季。誰(shuí)能成為未來(lái)消費(fèi)者心中的圣誕符號(hào)，是全球消費(fèi)電子廠商們開(kāi)始爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。

圣誕前期 智能音箱賣(mài)到缺貨

近日，美國(guó)CNN盤(pán)點(diǎn)了今年9大科技類(lèi)送禮佳品，其中包括iPhone在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中的地位一降再降，取而代之的是更廉價(jià)的智能家居類(lèi)產(chǎn)品，如智能音箱。

12月17日，歐美地區(qū)的線上購(gòu)物平臺(tái)顯示，各種型號(hào)的亞馬遜智能音箱產(chǎn)品暫時(shí)缺貨，部分地區(qū)發(fā)貨延遲到2019年1月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。盡管如此，仍有許多消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。

具體型號(hào)方面，亞馬遜Echo智能音箱從感恩節(jié)至今已售出數(shù)百萬(wàn)個(gè)，冰球形狀的Echo Dot成為最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。很不幸，美國(guó)和英國(guó)地區(qū)的Echo Spot發(fā)貨要到明年1月1日，德國(guó)的交付日期更遠(yuǎn)，最快要到明年4月。美國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃道，一不小心，2018年的圣誕節(jié)禮物變成了2019年的復(fù)活節(jié)禮物。

至于線下零售商，包括百思買(mǎi)（Best Buy Co.）和目標(biāo)百貨（Target Corp.），目前仍有可立即發(fā)貨的Echo Dot設(shè)備，但價(jià)格和優(yōu)惠活動(dòng)可能不及線上來(lái)得實(shí)惠。

美國(guó)擁有智能音箱的消費(fèi)者將高達(dá)50%

如今，美國(guó)已經(jīng)成為智能手機(jī)市場(chǎng)的第一戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)Adobe Analytics的一份調(diào)查顯示，美國(guó)目前有32％的消費(fèi)者擁有智能音箱，到今年年底，擁有智能音箱的消費(fèi)者有望達(dá)到50%。

在使用智能音箱進(jìn)行的語(yǔ)音交互中，播放音樂(lè)仍然最受歡迎，70％的智能音箱用戶會(huì)使用語(yǔ)音助手播放音樂(lè)；排名第二位的是天氣預(yù)報(bào)，使用人數(shù)占到了64％；47％的人會(huì)使用智能音箱進(jìn)行在線搜索；46％的人會(huì)使用智能音箱來(lái)獲取新聞；36％的人會(huì)用來(lái)打電話。

同時(shí)該調(diào)查也表示，智能音箱將再次成為受歡迎的節(jié)日禮物。受訪的23％的消費(fèi)者表示計(jì)劃在即將到來(lái)的假日為其他人購(gòu)買(mǎi)智能音箱，而高達(dá)45％的用戶希望為自己的家庭新添一個(gè)智能音箱。因而，Adobe預(yù)計(jì)，圣誕假期過(guò)后，美國(guó)地區(qū)擁有智能音箱的消費(fèi)者將會(huì)超過(guò)50%。

激戰(zhàn)正酣 亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果三分天下

從2017年開(kāi)始，智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)上得以落地生根，并野蠻生長(zhǎng)。手機(jī)廠家、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局智能音箱，百元以內(nèi)的智能音箱比比皆是。但消費(fèi)市場(chǎng)的熱情卻遲遲未被燃起。

與國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)不同的是，美國(guó)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的廠商，就數(shù)亞馬遜和谷歌兩家，一個(gè)先發(fā)制人，一個(gè)后來(lái)居上。

自亞馬遜2014年推出“智能音箱”這一新新產(chǎn)品，其在市場(chǎng)中就一直占據(jù)霸主地位，甚至一度擁有壟斷實(shí)力。根據(jù)eMarketer2017年的分析數(shù)據(jù)，在當(dāng)年一季度美國(guó)智能音箱市場(chǎng)中，亞馬遜 Echo的市場(chǎng)份額就達(dá)到了70.6%，而Google Home只有23.8%。

但谷歌憑借自己強(qiáng)大的搜索引擎，在自然語(yǔ)言處理方面的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品不斷更新升級(jí)，擁有更多新技能，支持更多應(yīng)用場(chǎng)景。谷歌以中端產(chǎn)品打入市場(chǎng)，之后擴(kuò)展其高低端產(chǎn)品線，于2017年10月推出Google Home max和Google Home mini。終于在今年第一、第二季度打敗亞馬遜，占據(jù)銷(xiāo)量榜首。

不得不提的是，作為最早接觸語(yǔ)音交互的蘋(píng)果公司，在智能音箱領(lǐng)域反應(yīng)算是比較遲鈍了的，Home Pod于今年年初才與大眾見(jiàn)面。但即使受限于上市時(shí)間晚、價(jià)格偏高（349美元），其在三個(gè)月內(nèi)也迅速占領(lǐng)了美國(guó)4.1%的市場(chǎng)份額，未來(lái)完全有望同亞馬遜、谷歌三分天下。