2018-08-14
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫(huà)像、手機(jī)app安裝情況和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。電子模塊
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫(huà)像、手機(jī)app安裝情況和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。
二、智能手機(jī)銷量分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量份額top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone,其中華為以24.7%銷量份額居于首位,OPPO以17.3%銷量份額居于第二位,小米銷售份額超過(guò)vivo居于第三位。
極光大數(shù)據(jù)顯示,華為在18年Q2的銷量份額為24.7%,OPPO銷量占比增長(zhǎng)至17.3%,,小米銷量份額為16.3%,超過(guò)vivo緊追OPPO。
Q2所售智能手機(jī)中,2000-2999元的機(jī)型為Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了28.1%的銷量,華為此價(jià)格段手機(jī)銷量占比為34.5%,OPPO此價(jià)格段手機(jī)銷量占比為46.8%;小米主要聚焦于低端機(jī),iPhone則聚焦于高端機(jī)。
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年3月底發(fā)布的OPPO R15以4%銷量占比強(qiáng)勢(shì)登頂,成為Q2銷量占比最高的機(jī)型,vivo X21和OPPO R11s分別居于二、三位。
三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度分析
極光大數(shù)據(jù)顯示,華為的換機(jī)用戶忠誠(chéng)度不斷提高,超四成用戶會(huì)繼續(xù)選擇華為。iPhone對(duì)華為換機(jī)用戶的吸引力提升,華為換vivo用戶比例降至9.4%。
極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO換機(jī)忠誠(chéng)度達(dá)近一年新高,為33.9%;vivo對(duì)OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度明顯削弱;換機(jī)時(shí)選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。
iPhone用戶忠誠(chéng)度極高,有62.3%換機(jī)不換品牌。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),18年Q2換手機(jī)的iPhone用戶中,有超過(guò)六成會(huì)繼續(xù)使用iPhone;其余部分流失到華為、OPPO等品牌,iPhone換華為用戶比例為12.2%。
極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q2有25.9%的vivo用戶換機(jī)不換品牌,該比例相比Q1明顯下降;另外有21.9%的用戶轉(zhuǎn)向使用兄弟品牌OPPO,轉(zhuǎn)向華為的vivo換機(jī)用戶占比增長(zhǎng)至17.9%。
極光大數(shù)據(jù)顯示,小米用戶忠誠(chéng)度保持穩(wěn)定,三成用戶換手機(jī)后繼續(xù)使用小米。Q2的小米換機(jī)用戶中18.9%轉(zhuǎn)向華為,16.1%轉(zhuǎn)向iPhone,12.4%轉(zhuǎn)向OPPO,對(duì)比Q1占比均有所上升。
四、國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場(chǎng)份額分別為73.3%、15%和11.7%,意味著每100個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中,有接近73個(gè)移動(dòng)用戶。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),OV拉動(dòng)了移動(dòng)用戶在整體市場(chǎng)中的占比。此外,iPhone用戶中聯(lián)通用戶占比16.8%,比整體市場(chǎng)聯(lián)通用戶占比高5.1%
三大運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)占比變化趨勢(shì)中顯示,電信在18年Q2市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大,而移動(dòng)和聯(lián)通均有所下跌。