聯(lián)想有望超越惠普，登頂全球PC第一大廠

國際研究暨顧問機構(gòu) Gartner 的初步統(tǒng)計結(jié)果顯示， 2012年第二季全球 PC 出貨量總計8,750萬臺，較2011年同期略微下滑0.1%。聯(lián)想以14.7%的市占率無比拉近其與排名第一的惠普（14.9%）的差距。

 

Gartner 首席分析師Mikako Kitagawa表示：“2012年第二季， PC 市場已陷入連續(xù)七季持平或個位數(shù)成長。各地區(qū)的經(jīng)濟不確定，加上消費者對 PC 采購意愿低迷，都是PC出貨增長趨緩的關(guān)鍵因素。盡管消費者對于Ultrabook有高度期望，但其出貨量少，對整體PC出貨的影響尚屬有限。”

 

Kitagawa進一步表示：“在成熟市場，PC已高度普及，消費者對花費在PC上不再那么感興趣，因為有其它科技產(chǎn)品和服務(wù)可供選購，像是最新的智能手機和平板等。相當比重的研發(fā)經(jīng)費配置于Ultrabook的研發(fā)，加上英特爾投入巨額資源以建立此一市場。然而，Ultrabook在　2011年即已推出，卻在　2012年第二季尾聲隨著采 Ivy　Bridge 處理器的Ultrabook發(fā)表，才開始大行推廣。此市場目前仍處于早期采用者的階段。”

 

聯(lián)想市占逼近惠普

 

以各家廠商表現(xiàn)來看，惠普(HP)在全球 PC 市場仍以14.9%的市占率保持領(lǐng)先，但其全球出貨量衰退了12.1%?；萜樟钊耸谋憩F(xiàn)部分肇因于組織變動所衍生的內(nèi)部問題，其PC事業(yè)尚未恢復組織重整前的水平。同時，惠普亦面臨聯(lián)想(Lenovo)在商用市場上的削價競爭，以及華碩(Asus)和三星(Samsung)等品牌在競爭激烈的家用市場所帶來的威脅。

 

2012年第二季全球PC廠商出貨量初步統(tǒng)計 (單位：臺)

來源：Gartner，2012年7月
注：數(shù)據(jù)包括臺式電腦、筆記本電腦，含上網(wǎng)本，但不包括平板電腦

 

聯(lián)想出貨量的增長幅度持續(xù)高于全球平均水平，其市占率已大幅拉近與惠普的差距。聯(lián)想藉由一系列的收購行動，以及價格戰(zhàn)，積極擴大市場。此頗具侵略性的市場擴張策略已影響競爭對手的表現(xiàn)，等于直接從惠普和戴爾手中奪取了市場。聯(lián)想在歐洲、中東和非洲地區(qū)呈大幅增長，需要注意的是，這些區(qū)域2012年下半年庫存增加的疑慮也漸增。

 

宏碁(Acer)努力增加出貨量以回到一年前的水平，同時也積極解決庫存問題，以為成長做準備。宏碁曾經(jīng)是第一批推出超級本的廠商之一，且未來極有可能較其它業(yè)者更快調(diào)降超級本的售價。宏碁過去亦曾大動作促銷其平板產(chǎn)品。

 

戴爾(Dell)曾歷經(jīng)一段企業(yè)轉(zhuǎn)型過程，希望在商用PC市場上，由PC供應者的角色轉(zhuǎn)型為解決方案的提供者。盡管其重心不在于追求市占率的提升，但戴爾仍需維持一定的市占率。戴爾在各區(qū)域的出貨量皆較去年同期下滑，在歐洲、非洲和中東市場以及亞太地區(qū)所面臨的挑戰(zhàn)尤為嚴峻。

 

華碩(Asus)第二季的出貨量年增38.6%，在全球前五大品牌中增長最為強勁。此一佳績主要來自于歐洲、非洲和中東市場以及美國市場的貢獻。華碩在產(chǎn)品組合多樣化上做的不錯，首先以小筆電拓展市場，接著又將市場開發(fā)重心快速轉(zhuǎn)往中高階筆電市場。

美國第二季的PC出貨量為1,590萬臺，較去年同期減少5.7%，主要是因消費者對PC的消費意愿疲弱。這反映出消費者對PC的興趣不再，加上業(yè)者亦因消費者為其它產(chǎn)品和服務(wù)所吸引而降低銷售PC的意愿。然而，大作營銷的超級本可能改變PC市場的動能。

 

Kitagawa 表示：“盡管第二季向為PC采購旺季，疲弱的美國公共部門市場已對商用PC市場造成沖擊。政府部門與教育機構(gòu)皆面臨預算緊縮。出貨至公共部門的數(shù)量因而低于一般季節(jié)。”

 

惠普本季以25%的市占率續(xù)居美國市場之冠。在美國市場前五大PC品牌中，除了蘋果之外均呈出貨衰退。

 

2012年第二季美國PC廠商出貨量初步統(tǒng)計(單位：臺)

來源：Gartner，2012年7月
注：數(shù)據(jù)包括臺式電腦、筆記本電腦，含上網(wǎng)本，但不包括平板電腦

 

進一步分析各區(qū)域市場表現(xiàn)，美洲市場均陷衰退的同時，歐洲、中東及非洲地區(qū)、亞太地區(qū)與日本皆呈低個位數(shù)的增長。

 

歐洲、中東及非洲地區(qū)第二季的PC出貨量為2,510萬臺，較去年同期增加1.9%。西歐各國的需求不振，但南歐尤為嚴重；歐元區(qū)經(jīng)濟危機升高更加打擊消費者信心，零售商再次采取規(guī)避風險的作法，但經(jīng)銷商可能會有較高的庫存。

 

亞太地區(qū)第二季的PC出貨量達 3,180萬臺，較去年同期增加2%。美國和歐洲的經(jīng)濟疲弱不振，加以中國的經(jīng)濟成長趨緩，皆對此區(qū)域造成影響，因消費者在經(jīng)濟前景不明的情況下會節(jié)約開支。商用PC市場受預算緊縮的影響，加上政府未釋出新的刺激IT采購的誘因。消費者可能會購買替代裝置，或是對可自由支配的開支維持保守的態(tài)度。

 

拉丁美洲第二季的PC出貨量較去年同期減少1.7%至930萬臺。同時期日本的PC出貨量逾390萬臺，年增率為2%。另外根據(jù)初步統(tǒng)計，本季臺灣 PC出貨量較上一季成長6%，但和去年同期相比則是下滑了4%；因為沒有大型的電腦促銷活動，第二季向為臺灣的消費淡季。

 

此外，對經(jīng)濟增長的信心低迷，以及對消費者物價上漲的預期心理，都使得消費者對PC采購更趨保守。因此，整體PC出貨量較一年前為低。然而，與第一季相較仍呈正成長，這是因為硬盤短缺的問題已獲解決，此外，部份出貨已在6月底送抵經(jīng)銷商處，以便7月供貨。政府部門IT支出，特別是在教育單位，仍維持穩(wěn)定。企業(yè)對PC的采購較去年疲軟，系因企業(yè)大多完成Win 7的升級，因而僅有一般的汰換需求。