近日美國《福布斯》雜志全球最具價值品牌榜公布，根據(jù)2018年全球最具價值品牌100強(qiáng)排行榜顯示，前五名均為科技企業(yè)。華為是唯一一家入選前百強(qiáng)的中國企業(yè)，排名為第79名，去年僅排在第88名，品牌價值為84億美元，同比增長15%。而蘋果則實(shí)現(xiàn)八連冠，連續(xù)八年榮登最具價值品牌榜榜首。

穩(wěn)居榜首的蘋果，品牌價值達(dá)1828億美元，較去年增長8%。緊跟其后的是Google谷歌公司，品牌價值1321億美元，增長30%，連續(xù)兩年成為“榜眼”。位列第三的是微軟，品牌價值達(dá)1048億美元，同比增長21%；Facebook名列第四，品牌價值948億美元，同比增長29%；亞馬遜名列第五，品牌價值709億美元，同比增長31%。排在前五位的均為科技巨頭公司，占榜單公司20%，而金融類公司則占13%。

《福布斯》評估了全球200多個品牌，以確定最終的100個最具價值品牌名單。品牌必須在美國市場上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國的阿里巴巴和騰訊。同時根據(jù)這些品牌的三年營收，在各個行業(yè)內(nèi)的特點(diǎn)給營收分配一定百分比（奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低），再將過去三年中的平均市盈率乘以這些收益，最終得出這些品牌的價值。

top10

福布斯最具價值品牌榜單前十名

這100個最具價值品牌的總價值達(dá)2.15萬億美元，相比去年同期增長了10%。名單中品牌價值跨度甚大，從價值最高的是蘋果（近乎2000億美元）到第100名肯德基（74億美元）。按照公司所屬行業(yè)領(lǐng)域來劃分，則如下：

技術(shù)（20），金融服務(wù)（13），汽車（12），消費(fèi)包裝商品（11），零售業(yè)（9），奢侈品（6），多元化（4），酒類、服裝、飲料、餐廳，電信（3），休閑、媒體（2），航空航天，商業(yè)服務(wù)，煙草（1）。

按照國家及地區(qū)來分，2018年最具價值品牌榜單，入選的美國企業(yè)最多，共有54家，德國企業(yè)次之，共有12家，法國及日本名列第三，企業(yè)數(shù)量為7家。

華為對比去年在福布斯最佳價值品牌榜的排名，其上漲也有一定合理的因素。華為近幾年在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新上不遺余力，早前發(fā)布的P20系列、Mate10在國內(nèi)外均獲得亮眼的銷售成績。前段時間，華為這兩款新發(fā)布機(jī)型也進(jìn)軍日本市場，與日本軟銀等三大運(yùn)營商達(dá)成合作，擴(kuò)大在日本的影響力。雖然早前華為遭受美國“封殺”，但華為也積極調(diào)整戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他海外國家。

今年4月底，華為公布了一份2017年財報。財報顯示，華為2017年實(shí)現(xiàn)營收6036.21億元，同比增長15.7%；凈利潤474.55億元，同比增長28.1%。同時，華為一向?qū)夹g(shù)研發(fā)高度重視，每年在研發(fā)上投入的比例較多。根據(jù)華為2017年財報顯示，華為2017年研發(fā)費(fèi)用同比增長17.4%，達(dá)到896.9億元，占據(jù)集團(tuán)2017年全年收入的14.9%。

財報稱，華為2017年的研發(fā)投入方向主要為5G、芯片、智能終端等領(lǐng)域。除了自主研發(fā)，華為也積極與海外科技公司合作。比如，在電信網(wǎng)絡(luò)云化領(lǐng)域，華為聯(lián)手美洲電信等領(lǐng)先運(yùn)營商。而在供應(yīng)鏈方面則獲得了美國(C-TPAT)在內(nèi)的6個國家的經(jīng)認(rèn)證的經(jīng)營者資質(zhì)。華為以其高度注重產(chǎn)品創(chuàng)新和自主研發(fā)、積極的海外拓展等舉措，令它的品牌價值得到較大提升。