國產(chǎn)智能機試水NFC，任重道遠

據(jù)預測，NFC支付將在美國達到500億美元的市場，Google預計到2014年，全球50％的手機將使用NFC。目前，NFC主要被當成一種支付的解決方案，比如谷歌錢包。但在中國，NFC的應用發(fā)展仍然落后于其它市場。主要原因可能是標準的缺失，中國移動和銀聯(lián)正在爭搶標準的話語權(quán)。中移動由于支持的是中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標準，在政策支持上有一定優(yōu)勢；但銀聯(lián)采用的則是目前國際通用的NFC標準，有利于與VISA等國際支付平臺互聯(lián)互通。由于NFC的行業(yè)標準遲遲沒有出臺，所以中國最先發(fā)展的更多是非支付類應用。比如國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊就曾經(jīng)為諾基亞C7量身打造了一款Symbian版本的QQ，當兩款同類手機都采用該版本QQ時，只要輕輕碰觸就可實現(xiàn)互加好友。

 

iPhone 5或?qū)в蠳FC功能，取代實體SIM卡

 

早在2006年，諾基亞就推出了第一款帶NFC功能的手機，不過一直沒有引起業(yè)內(nèi)的重視。直到風頭正盛的Android 4.0直接加入了NFC功能支持后，各大手機廠商如Sony、三星、HTC、G’five等紛紛在其多款旗艦智能機型中加入了NFC功能。有消息稱蘋果下一代智能機iPhone 5也將帶有NFC功能，據(jù)稱蘋果已申請了一項NFC中集成SIM卡的專利。若情況屬實，iPhone 5將不需要采用實體SIM卡，這將極大推動NFC在手機中的迅速普及。

 

基伍（以下稱G’Five）智能通訊有限公司副總經(jīng)理孫意笑對筆者表示，除了支付，NFC還有很多殺手級的應用待開發(fā)。他認為，NFC一定會成為智能手機的標配，通過結(jié)合NFC以及手機其它硬件功能的應用將為未來的手機帶來更多差異化競爭優(yōu)勢，同時也會誕生新的商業(yè)模式。

 

基伍(G’Five)智能通訊有限公司副總經(jīng)理孫意笑

 

據(jù)介紹，目前NFC的非支付應用主要包括三大類：

 

1.數(shù)據(jù)分享，通過兩臺NFC手機接觸，可以快速分享應用、資料、谷歌地圖位置、網(wǎng)頁、聯(lián)系人、視頻、照片......幾乎所有數(shù)據(jù)都可以分享。

 

2.快速配對，如藍牙耳機、音箱等外設，手機一接觸立即配對，還可以實現(xiàn)聯(lián)機游戲，但相關(guān)第三方應用目前還比較缺乏。

 

3.智能標簽（Smart Tag），通過NFC標簽，可以記住許多復雜的操作，比如打開WIFI，設置鬧鐘，記錄網(wǎng)址等。當你設置好各種類型的標簽后，只需要用手機輕觸就可瞬間完成不同模式和功能的設置。

 

孫意笑表示，NFC本身的傳輸速率并不快，一般速率在每秒400k左右，采用最新的技術(shù)也才能做到1MHz。所以通常NFC手機之間傳輸采用的是藍牙或者WIFI。因為藍牙2.0是3MHz的速率，而第五代WIFI技術(shù)802.11ac已經(jīng)達到1Gbps的速率。NFC將優(yōu)先默認WIFI配對，在某一方?jīng)]有WIFI的時候，通過藍牙配對，這樣就可以保證高速傳輸速率。

 

除此之外，由于NFC的雙向傳輸特點。NFC芯片不但可以實現(xiàn)點對點的傳輸，還可以實現(xiàn)兩種不同的模式。第一種是被動模式，又稱為“卡模式”，可以通過讀寫器將一些小的批處理程序?qū)懭脒M去，NFC標簽就是采用的這種模式。第二種則是主動模式，不僅可以讀還可以寫，可以自己來寫入程序。據(jù)介紹，從Android 2.3版本以后，NFC手機已經(jīng)可以實現(xiàn)主動模式。到了Android 4.0版本以后基本上所有NFC的功能都可以實現(xiàn)了。

搶跑NFC應用，G’Five提供整套解決方案

 

在中國手機廠商中，G’Five走在了NFC應用的前列，這家企業(yè)曾經(jīng)在印度市場創(chuàng)新性的使用能待機30天的超大電池手機，最終迫使諾基亞等國際廠商跟隨推出類似產(chǎn)品。以NFC標簽為例，G’Five就針對利潤附加值比較高的煙草、紅酒行業(yè)，推出了一種防偽應用的解決方案。在紅酒包裝盒上填加一些NFC的標簽，可以寫入酒的生產(chǎn)日期、廠家信息、甚至開瓶信息等。商家或者消費者通過帶NFC功能的G’Five手機掃描后，連接G’Five的G-Cloud云平臺，就可以查詢這瓶紅酒的所有信息。除此之外，NFC標簽還可以應用在戶外廣告上，通過G’Five手機掃描NFC標簽，可以瞬間獲得產(chǎn)品信息、視頻介紹，甚至電商平臺入口。二維碼雖然也可實現(xiàn)類似功能，但操作過于復雜，比較影響用戶體驗。

 

 

預留NFC功能的G’ Five手機
 

 

另一個“殺手級”的NFC應用是雙向“O2O”（Online to Offline & Offline to Online）電商應用，這是一種NFC+LBS的應用。孫意笑對筆者介紹，這種模式是指把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去——在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務；也可將線下的消費者從現(xiàn)實的商店中帶到線上去——在線下去享受服務并建立信任后，在線支付購買線下的商品和服務。展望O2O未來發(fā)展，移動化、定位化、社交化正在成為其走向。支持NFC功能的智能手機是實現(xiàn)O2O模式的最佳終端選擇。未來常見的情景將會是：將自己內(nèi)置了NFC功能的手機靠近帶有NFC標簽的廣告或?qū)嵨?，手機上的瀏覽器就能自動導航到特定廣告或電商的線上訂購頁面。

 

舉例來說，消費者在商場買東西，通過手機掃描產(chǎn)品上的NFC標簽，可以直接進入電商平臺下單。下單后手機通過LBS提供位置信息，通知消費者所在實體店發(fā)貨。這樣做的好處在于，商家可以簡化掉所有的中間渠道，同時可以直接掌握客戶信息，促進消費。因為網(wǎng)店和實體店的價格體系不同，消費者不但可以享受比實體店更低的折扣，同時把信息儲存在手機里，以后隨時可以下單。“我們?nèi)ツ晔謾C出貨3500萬臺，假設以后全部轉(zhuǎn)智能機以后，每年要凈增長三千多萬用戶。”孫意笑表示，“O2O”模式將會顛覆現(xiàn)有的消費體驗，對于這些商家聯(lián)盟來說，則多了一個非常實用的廣告平臺。他呼吁更多的商家聯(lián)盟加入進來，創(chuàng)造更好的生態(tài)環(huán)境，而G’Five將提供整體的解決方案。

 

“我們把NFC看成人類現(xiàn)實世界和虛擬世界交互的一個網(wǎng)關(guān)。”孫意笑對筆者表示，NFC芯片的主動和被動模式，擁有無限的想象空間。從理論上來說，NFC可以取代目前所有需要ID、身份識別功能的卡。從信用卡、福利卡到門禁卡、地鐵卡，手機SIM卡……未來都可以直接寫入手機NFC芯片之中。此外，由于手機帶有GPS，這些識別卡未來都將加入位置信息，通過這些信息又可以增加許多新的應用。

 

據(jù)介紹，G’Five目前主要采用博通的BCM20792、NXP PN544、PN65O等NFC芯片，成本大約在3個美金左右，Tag標簽成本則在2~5元之間。包括MSTAR的8532B2、博通21552、高通7227A、7627A、MTK6575等智能手機平臺都可以支持NFC功能。根據(jù)客戶的不同需求，可以提供不同的方案。孫意笑認為，隨著各種應用的增加，NFC芯片本身性能肯定也需要提升：第一個是容量越來越大，現(xiàn)在只有幾百K，以后可能到幾兆；另一個是傳輸速率也會大幅度提升。

 

生態(tài)系統(tǒng)制約，國內(nèi)廠商任重道遠

 

孫意笑表示，盡管采用NFC功能的手機已經(jīng)越來越多，但不同廠商的NFC芯片之間還存在理解問題，有時候不同手機之間無法互相識別，這就需要各大廠商之間互相溝通解決。據(jù)介紹，目前三星、SONY、NXP、博通等廠商已經(jīng)發(fā)起了一個NFC論壇，就是針對NFC相關(guān)軟件、應用進行統(tǒng)一適配。

 

除了適配性，安全性也是另外一個需要考慮的因素。一般NFC手機都會搭配安全芯片，目前國內(nèi)的大唐微電子、復旦微電子等廠商都有提供。當NFC功能運行后，安全芯片就會讀取SD卡或TF卡中的密鑰，獲得授權(quán)后，安全芯片就默認NFC芯片與其它NFC芯片進行數(shù)據(jù)交換。如果讀不到密鑰，就會顯示非法操作。孫意笑表示，由于目前主要是非支付功能，所以對于安全性要求還不高。一旦支付功能普及后，還將加入面部識別、指紋識別、聲紋識別等功能。

 

對于G’Five來說，光靠自己一家的力量去整合生態(tài)系統(tǒng)其實是不得以。孫意笑認為，NFC應用的普及需要整個行業(yè)共同來推動。“目前一個是銀行支付還沒有發(fā)力，另一個是商圈聯(lián)盟目前還沒有一個全國性的運營平臺。”他表示，其實銀聯(lián)在5月份已經(jīng)推出了一個積分平臺，但是速度還是慢了。“如果能形成了一個龐大的消費聯(lián)盟，這個NFC手機的普及率就會很高了。”