E Ink新方向，重新創(chuàng)造產(chǎn)品價值

電子紙是一種用電子技術制成的超輕、超薄的顯示材料。它既有傳統(tǒng)紙張的輕巧且易彎曲、薄透的特點，又兼具了在顯示器上可以不斷刷新顯示內(nèi)容的功能，和普通紙一樣可自由翻閱，便攜、耗電少、不傷眼。

 

因為iPad的橫空出世，業(yè)界的注意力一下子被吸引到了平板電腦這個領域，而2009年曾經(jīng)在各大消費電子展炙手可熱的電紙書閱讀器，卻似乎逐漸被人遺忘。不過事實并非如此，在近日深圳舉行的第八屆中國(深圳)文博會上，筆者見到了全球領先的電子紙品牌E Ink展示的各種創(chuàng)意應用產(chǎn)品，從傳統(tǒng)的電紙書閱讀器，到手機、腕表、USB顯示、銀行 卡動態(tài)密碼顯示、廣告看板、電子課桌……E Ink(電子墨水)已突破了過去單一類型的產(chǎn)品應用，而重新發(fā)掘并創(chuàng)造了自身的價值，并帶來了無限可能。

 

2009年，臺灣元太科技并購了美國E Ink公司，整合電子紙上、中游技術，成為全球電子紙產(chǎn)業(yè)的龍頭。根據(jù)元太營業(yè)中心市場行銷處行銷經(jīng)理田理國透露的數(shù)據(jù)，2011年全球僅僅應用到電紙書閱讀器上的E Ink屏整體出貨就超過了2500萬臺，這還不包括其它的應用。到目前為止，該公司壟斷了全球90%以上的電子墨水以及電紙屏出貨量。這個數(shù)字相比2010年全球1000萬臺增長了150%，說明了電紙書產(chǎn)業(yè)仍然在快速的增長中。

 

E Ink新的方向

 

田理國對筆者表示，E Ink的應用方向已發(fā)生改變，具體表現(xiàn)在深度閱讀與淺度閱讀兩個方向上。其中深度閱讀主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)的電紙書閱讀器，而淺度閱讀的產(chǎn)品包括手機、腕表、USB顯示、銀行 卡動態(tài)密碼顯示、廣告看板等等。

與液晶顯示相比，E Ink的優(yōu)勢在于非常省電、陽光下可直視，不傷眼；但是缺點也很明顯，刷新速度不夠快，目前無法播放視頻，同時沒有背光，無法在弱光條件閱讀，色彩和清晰度也不夠。據(jù)了解，目前E Ink元太科技已研發(fā)出了璀璨彩色電子紙，可以使原“黑白灰階”電子書變?yōu)?ldquo;五顏六色”；此外通過采用不同的材質可以讓TFT的解析度更高，可以在E Ink上實現(xiàn)類似點陣式的解析度，達到300dpi高分辨率。

 

“我們現(xiàn)在的電子紙更接近紙張的效果，甚至有超越紙張的能力。我們可以讓黑白墨水對比度提高，更像紙張。我們的技術團隊做了很多努力，我們的核心技術，讓它的速度更快，讓翻頁、動畫效果更好。”田理國認為，E Ink元太科技目前有著非常多的技術積累，未來將推進E Ink屏將會在高解析度、更好的觸控性、柔性、動態(tài)呈現(xiàn)方面有更好的表現(xiàn)。另外，結合觸控技術和動態(tài)畫面，E Ink電子紙將呈現(xiàn)互動和逼真的視覺效果。

 

“E Ink電子紙的應用尚有無限空間，不僅采用在市場高度成長的電子書閱讀器，也逐漸融入于生活應用層面。”E Ink元太科技董事長劉思誠表示，“在今年的文博會中，E Ink電子紙持續(xù)創(chuàng)新的理念，延伸教育市場的應用，概念性地介紹和呈現(xiàn)交互式教學。另外，針對電子紙的類紙與環(huán)保節(jié)能特性，我們展出各式應用產(chǎn)品，展示E Ink電子紙未來的應用趨勢。”

 

據(jù)田理國介紹，E Ink電子紙概念性應用還有很多“秘密武器”來不及在此間展示。例如：搭配鍵盤裝置與自動播放功能、在樂曲播放的同時能夠自動翻頁的電子紙樂譜；在自行車上運用彩色電子紙顯示方位與里程數(shù)的全球定位系統(tǒng)(GPS)；也有可顯示坐標、高度以及指南針方位的滑雪板；能夠顯示菜譜的砧板……可以想象的是，只要有新奇的創(chuàng)意，未來E Ink電子紙產(chǎn)品將出現(xiàn)無數(shù)的可能性。

重新創(chuàng)造你的價值

 

“我們對國內(nèi)市場是樂觀的，很多細分市場還沒有被完全開發(fā)出來，未來的趨勢一定是圖書電子化，這個是生活方式的變化。電子化對音樂產(chǎn)業(yè)的改變和影響是巨大的，對于出版業(yè)的改變也是同樣的。”田理國認為，未來的終端廠商必須是類似與亞馬遜這樣掌握了出版資源的廠商，純粹的硬件廠商很難在閱讀器的競爭中取得勝利。他同時表示，在國內(nèi)這些仿效亞馬遜的公司 ，在硬件的設計制造上甚至已經(jīng)超越了亞馬遜，關鍵在于對內(nèi)容的掌控力度還不夠，也沒有找到很好的盈利模式。他同時表示，掌握內(nèi)容的廠商甚至可以免費贈送閱讀器，比如亞馬遜的競爭對手Barnes and Noble推出的Nook最近就在做促銷，如果訂“紐約時報”一年，就免費送一臺價值99美元的Nook。

 

如果不掌握內(nèi)容，那么閱讀器就必須重新創(chuàng)造自己的價值才能生存。一種方式是自己創(chuàng)造內(nèi)容，田理國表示目前已經(jīng)有客戶開始在想把閱讀器變成“Mobile Business Device”，針對辦公領域，來做PPT、文檔的制作與演示。在揚州，采用E Ink的電子書包也被應用在當?shù)氐娜獦蛐W。

 

 

Samsung Alias II手機創(chuàng)造性的將E Ink用到鍵盤而非屏幕上，根據(jù)不同的產(chǎn)品形態(tài)進行切換：當電話模式時E Ink顯示為數(shù)字；上網(wǎng)、郵件模式時則變?yōu)樽帜告I盤(圖為上網(wǎng)模式)。
 

 

另一種方式是擴充單一功能的閱讀器，比如采用E Ink的手機。2006年，MOTO推出了第一款E Ink手機，優(yōu)點在于非常省電，同時可以非常輕薄，而一些重要信息在斷電后可以永遠保存在屏上。去年6月，三星再次出了一款E Ink手機Alias2 ，它創(chuàng)造性的將E Ink用到鍵盤而非屏幕上，根據(jù)不同的產(chǎn)品形態(tài)進行切換：當電話模式時E Ink顯示為數(shù)字；上網(wǎng)、郵件模式時則變?yōu)樽帜告I盤。

 

Sony Ericsson針對日本市場出的一款E Ink手機則有兩個屏，一個是普通的LCD，另一個則是E Ink；當看視頻、上網(wǎng)的時候可以用LCD；當不開機時, 用E Ink屏可以查看時間，電池量和一些短信息或電子郵件的來電顯示等 。不僅是在國外，在中國也有不少廠商在進行E Ink手機的嘗試，比如上海萬物青就曾經(jīng)開發(fā)出一款采用MTK方案的可以打電話的閱讀器“畢升”。

 

田理國表示，單純的電子書閱讀器必須有所變化，創(chuàng)造新價值。就像相機不會消失、傳統(tǒng)印刷品也不會消失，找到市場定位、重新創(chuàng)造價值，才能不被淘汰。