全球電視出貨量現(xiàn)3年來(lái)最大單季降幅

根據(jù)NPD DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來(lái)最大降幅。全球電視總出貨量為5100萬(wàn)臺(tái)，液晶電視出貨量首次下滑至4300萬(wàn)臺(tái)，年降幅達(dá)3%，是導(dǎo)致全球電視出貨減少的主要因素。

 

“需求乏力和對(duì)來(lái)年電視供應(yīng)鏈的諸多顧慮導(dǎo)致出貨量減少，”NPD Displaysearch北美電視研究總監(jiān) Paul Gagnon 指出，“2012年液晶面板與關(guān)鍵零組件的價(jià)格預(yù)計(jì)下降空間有限，許多品牌正努力提升盈虧底線，加之消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，這些因素都將影響全球電視出貨增長(zhǎng)。”

 

各電視全球出貨量

 

第一季液晶電視出貨占比為84.2%，較上一季些微下滑；主要由于季節(jié)性消費(fèi)因素使得市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力更多倚賴新興市場(chǎng)，而這些發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)CRT電視仍占有一定消費(fèi)比率，因此使得全球液晶電視出貨占比略微下降，但仍比去年同期提高了四個(gè)百分點(diǎn)。由于等離子電視市場(chǎng)需求急劇下降，而液晶電視在40寸以及更大尺寸的市場(chǎng)取得主導(dǎo)地位。在尺寸方面，2012年第一季液晶電視屏幕的平均尺寸在首次超過(guò)35寸，同比增長(zhǎng)5%，無(wú)論是新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)都有所提高。LED液晶電視的市場(chǎng)份額也在迅速攀升，從2011年第四季的51%增長(zhǎng)到2012年第一季的56%，較去年同期上升了20 個(gè)百分點(diǎn)，主要受益于更多經(jīng)濟(jì)型直下式LED背光電視在2012年第一季開(kāi)始出貨。

 

表一、2012年第一季按技術(shù)類別全球電視出貨量和占比（單位：千臺(tái)）

Source: NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告

 

等離子電視出貨量持續(xù)下滑，2011年第四季同比下降8%，2012年第一季則進(jìn)一步下降18%。消費(fèi)者對(duì)離子電視的興趣正在減弱，2D HD等離子電視為近期主要出貨機(jī)型，從而可以看出消費(fèi)者采購(gòu)等離子電視時(shí)最看重的是其低廉的價(jià)格。

 

3D電視出貨占比繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管近幾個(gè)季度增長(zhǎng)較為緩慢，2012年第一季3D在全球電視總出貨的占比超過(guò)14%，在平板電視總出貨占比為16%。新興市場(chǎng)對(duì)3D的需求高于發(fā)達(dá)市場(chǎng)，第一季出貨到新興市場(chǎng)的3D電視占平板電視的16%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)則為15%。

尺寸和地區(qū)差異分析

 

盡管電視出貨總量減少，但對(duì)大尺寸的需求持續(xù)增長(zhǎng)。40寸及更大尺寸電視的市場(chǎng)份額從一年前的不足31%成長(zhǎng)到2012年第一季的37%，出貨量較去年同期提高12%。隨著40-44寸液晶電視的平均售價(jià)低于600美元，50寸液晶電視的售價(jià)低于1000美元，而同級(jí)別的50寸等離子電視的售價(jià)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度低于700美元，大尺寸電視已經(jīng)更加實(shí)惠和經(jīng)濟(jì)。

 

從區(qū)域來(lái)看，2012年第一季中國(guó)電視出貨占比為20%，略低于上一季度，仍保持全球第一。然而，從第一季度到五一黃金周期間，成長(zhǎng)力道減弱許多，在連續(xù)三個(gè)季度兩位數(shù)成長(zhǎng)之后，同比下降了4%。平板電視在中國(guó)高收入的城市市場(chǎng)滲透率很高，但是由于價(jià)格原因仍難以快速突破農(nóng)村市場(chǎng)。亞太地區(qū)（包括印度，韓國(guó)和澳大利亞）的電視出貨量排名第二，北美和西歐緊隨其后。

 

各品牌營(yíng)收額排名

 

三星全球平板電視營(yíng)收占比保持在26%左右，接近最高時(shí)期水平，也是五大平板電視品牌中唯一在2012年第一季取得營(yíng)收同比成長(zhǎng)的品牌。三星同時(shí)也是40寸及更大尺寸電視、LED液晶電視和3D 電視市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。

 

表二 、2012年第一季全球平板電視品牌按營(yíng)收占比排名

來(lái)源：NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告

 

LG為全球第二電視品牌，市場(chǎng)份額大幅提高，營(yíng)收占比為14.6%；從營(yíng)收來(lái)看索尼排名第三，但第一季度營(yíng)收同比大幅下降，日本品牌Panasonic也同樣下降。