全球涌動平板電視換機潮

根據(jù) NPD DisplaySearch 最新針對全球14國家消費者換機調(diào)查顯示，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價格、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術(shù)產(chǎn)品的渴望程度等等。

 

該份報告調(diào)查了全球14個區(qū)域的消費者購買及替換電視的考慮與偏好，據(jù)調(diào)查結(jié)果指出，對于未來一年購買考量，31%的消費者計劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費者打算增添一臺新的電視。

 

“不同的區(qū)域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭在從傳統(tǒng)映像管(CRT)電視的轉(zhuǎn)換成平板電視的更替周期中。同樣觀察發(fā)達市場如美國或英國，除汰換舊電視，并且有許多消費者開始替換第一代平板電視進而采購更高規(guī)格平板電視。”NPD DisplaySearch 消費市場研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“整體來看，在32寸到44寸之間的液晶電視在汰換潮中最熱門的采購尺寸。”

 

大部分的國家驅(qū)使消費者換機的首要因素來自消費者希望擁有更大尺寸電視機，其次則為希望能擁有更高畫質(zhì)的平板電視；雖然調(diào)查結(jié)果顯示價格并非驅(qū)使近期替換的前三大因素，但仍顯示價格對采購最終決策產(chǎn)生重要的影響。

 

因此，NPD DisplaySearch認為價格會是驅(qū)使平板電視滲透率(藉由取代傳統(tǒng)映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

 

 

北美、英國、中國城市與巴西在未來一年計劃更換電視的平均壽命(單位：年)
來源：NPD DisplaySearch；藍色──在未來十二個月內(nèi)計劃更換電視的平均壽命，紅色──過去一年中被替換掉的家庭電視的平均壽命

 

當電視價格下滑與獲利率壓縮并影響到整個供應鏈，加速具新功能的高階機種推出重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業(yè)界的新希望，如3D或是連網(wǎng)電視，業(yè)者們希望能藉此推動消費者更快地更換電視。

 

然而，從 NPD DisplaySearch 的全球電視換機消費者調(diào)查報告中指出，這些新功能與特色對于促使消費者去購買一臺新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費者更換并升等家中電視的主要考慮。

Patel 亦補充道：“好消息是從傳統(tǒng)映像管顯示器替換成平板電視的更新朝還有好長一段路要走，這部分將使市場繼續(xù)保持增長，但大部分集中在新興市場。”以下為報告的重點整理：

 

˙以往人們認為搬新家將可帶來新購電視因素，但根據(jù)今年調(diào)查顯示其實是非常弱的因素。

 

˙調(diào)查顯示有9個區(qū)域的平板電視滲透率已超過50%，仍有5個區(qū)域顯示有40%的家庭仍然使用傳統(tǒng)映像管電視。

 

˙主要的家用電視平均壽命在4~7年之間，印度使用年限最久為6.7年，而中國城市的電視使用年限最短。

 

˙相較于美國或是歐洲國家等發(fā)達市場，新興市場如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國消費者更愿意新購或更替家中電視。

 

˙在中國，計劃更換第一代的平板家用電視的比例達40%，與成熟市場消費行為接近。

 

˙從尺寸來看，32寸為新興市場最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是在成熟市場中最理想的采購尺寸。