全球品牌Top100：蘋果居首，中移動(dòng)進(jìn)前十

根據(jù)領(lǐng)先的品牌和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Millward Brown旗下BrandZ周二公布的一項(xiàng)研究，蘋果在過去一年仍是全球最具價(jià)值的品牌，在10大科技類公司中處于首位。

BrandZ的研究顯示，過去一年蘋果的品牌價(jià)值增加19%至1830億美元，相當(dāng)於其市值的37%。這很大程度上歸功于iPhone和iPad的熱銷。

上周進(jìn)行首次公開發(fā)行(IPO)的Facebook是前100名最具價(jià)值品牌中上升速度最快的，其品牌價(jià)值上升74%至332億美元，排名第19位。Facebook的市值為820億美元。

在10大最具價(jià)值品牌中，有七家是科技相關(guān)企業(yè)。但麥當(dāng)勞與可口可樂分別保持第四和第六的排名。

萬寶路的排名上升一位至第七，盡管世界許多地方都發(fā)起了反吸煙運(yùn)動(dòng)。

Nick Cooper是撰寫該研究報(bào)告的公司Millward Brown Optimor的常務(wù)董事。Nick Cooper表示，科技品牌的實(shí)力，體現(xiàn)了其在當(dāng)代生活中所處的重要地位，以及在推動(dòng)變革方面的作用。

“他們的影響無所不在，”Cooper對(duì)路透表示，“有許多激動(dòng)人心的進(jìn)展和新消息。這是其品牌價(jià)值的來源。這往往不僅提高了需求和財(cái)務(wù)表現(xiàn)，而且也增強(qiáng)了品牌的影響力?！?

“當(dāng)汽車首次出現(xiàn)，或者當(dāng)航空旅行首次實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，他們成為解放人類的力量?，F(xiàn)在輪到科技產(chǎn)業(yè)了，”Cooper表示。

商用科技品牌在10大品牌中也很突出，IBM與谷歌的位置互換，升至第二。微軟保持第五的排名。

Cooper表示，所謂的IT消費(fèi)化起了作用。IT消費(fèi)化是指商業(yè)硬件與軟件生產(chǎn)商越來越符合消費(fèi)者在私人生活中所習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)。

“成長(zhǎng)最快的品牌通常是占據(jù)主要使用模式屬于直覺性使用領(lǐng)域的廠商，在這些領(lǐng)域，消費(fèi)者體驗(yàn)成就了B2B體驗(yàn)，而不是反過來?！?

手機(jī)品牌AT&T排名第八，Verizon排名第九，中國(guó)移動(dòng)排名第10。

但Cooper表示，有些科技品牌可能因輿論變得不利時(shí)容易受挫，尤其是在涉及隱私之類的具有感情 色彩的問題上，F(xiàn)acebook和谷歌就曾因收集大量用戶數(shù)據(jù)而遭到反對(duì)。

他說：“消費(fèi)技術(shù)正在受到嚴(yán)密審視，就像以前銀行所面臨的那樣，品牌將必須對(duì)日益增強(qiáng)的監(jiān)管作出可信的回應(yīng)。未來這可能影響Facebook等社交品牌?！?

Cooper補(bǔ)充道，在創(chuàng)始人喬布斯去世的情況下，過去一年蘋果的品牌價(jià)值仍然上升，令人矚目。Cooper說：“蘋果其實(shí)是可以被超越的，但前提是由于其自身腳步蹣跚，或者是因?yàn)槠渌境霈F(xiàn)飛躍?！?/P>