國產(chǎn)手機(jī)品牌，2015年誰將消失？

關(guān)鍵字：國產(chǎn)手機(jī)品牌  小米消失  手機(jī)專利 

洗牌慘烈

中國智能手機(jī)市場格局發(fā)生翻天覆地的變化。從國際手機(jī)廠商來看，近期，蘋果首次成為中國銷量最大的智能手機(jī)。市場研究公司Canalys公布最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年第四季度首次成為中國智能手機(jī)市場上銷量最高的公司，而據(jù)蘋果發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量達(dá)到了7450萬部，創(chuàng)下了新紀(jì)錄。另香港市場調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布報(bào)告稱，蘋果2014年11月在韓國市場的份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的33%。在蘋果捷報(bào)連連的同時(shí)，另一家國際手機(jī)廠商并沒有那么好過，失去了中國智能手機(jī)市場的龍頭地位，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics近期發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度三星智能手機(jī)在中國的銷量為1210萬部，市場份額屈居第三，落后于小米和蘋果。

從國內(nèi)手機(jī)廠商來看，以華為和小米為代表的手機(jī)廠商依靠規(guī)模優(yōu)勢，用低價(jià)秒了華強(qiáng)北的山寨機(jī)市場，加速了中小手機(jī)廠商的出局，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心近期發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機(jī)市場研究年度報(bào)告》顯示，2014年1至5月，中國手機(jī)市場上參與競爭的本土廠商數(shù)量均在80家以上。2014年6月以來，隨著手機(jī)市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數(shù)量急劇減少至70家以下，并于2014年12月降至最低，僅有59家。

可以說，中國智能手機(jī)市場正遭遇前所未有的大洗牌，國際手機(jī)廠商實(shí)力日漸式微，唯獨(dú)蘋果一家獨(dú)大，加之國內(nèi)手機(jī)廠商的奮力追趕，國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭進(jìn)入白熱化，馬太效應(yīng)隨之加劇。

格局初定

中國的手機(jī)大佬們已經(jīng)逐漸劃定了江山領(lǐng)地，雖然由于各大品牌增速不一，每家的市場份額會(huì)逐年變化，但是大部分蛋糕仍然大品牌內(nèi)部劃分。因此，可以預(yù)見的是，未來手機(jī)行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。

具體而言，國產(chǎn)手機(jī)將會(huì)繼續(xù)蠶食三星、蘋果等國際手機(jī)廠商的市場份額。根據(jù)賽諾零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年國產(chǎn)手機(jī)銷量占比已達(dá)整體手機(jī)市場的73.4%，而中國信息通信研究院的研究結(jié)果也顯示，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)到達(dá)78.3%。從目前的情況來看，國產(chǎn)手機(jī)已從之前2G時(shí)代“任人宰割”的時(shí)期，變?yōu)?G時(shí)代的強(qiáng)勢。隨著中國4G消費(fèi)市場的開幕，未來4G手機(jī)必將成為主流。根據(jù)工信部中國信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年4G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)達(dá)到全國手機(jī)市場整體出貨量的37.8%。賽諾零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2014年國內(nèi)市場4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達(dá)到64%。照此來看，國產(chǎn)手機(jī)市場占有率必將進(jìn)一步提升。

另一方面，在國產(chǎn)手機(jī)內(nèi)部，市場份額逐漸向中華酷聯(lián)小米幾家企業(yè)集中，而山寨機(jī)倒閉潮也將加速。如今，在智能手機(jī)基本普及、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)非常充分，國內(nèi)手機(jī)廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，那些沒有品牌競爭力的國內(nèi)手機(jī)廠商，恐怕要在新一輪洗牌中消失。華為消費(fèi)者BG CEO余承東認(rèn)為，洗牌是肯定的，未來三年大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌都會(huì)在地球上消失。

汰弱留強(qiáng)

2015年已被公認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)大洗牌的關(guān)鍵之年。近期，并購的手機(jī)廠商又傳出了一些消息。TCL正式收購國際老牌的Palm手機(jī)，而已經(jīng)被聯(lián)想攬入懷中的摩托羅拉則正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中國市場上市的發(fā)機(jī)計(jì)劃。通過并購、合作等方式加強(qiáng)實(shí)力，“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”，這加劇著手機(jī)行業(yè)的洗牌。因此，在洗牌期間，國產(chǎn)手機(jī)廠商需要增加自身競爭力。

首先，國產(chǎn)手機(jī)缺乏核心技術(shù)。如今，國產(chǎn)手機(jī)紛紛淘金海外，但受核心技術(shù)匱乏的影響，海外市場本土化成為不易啃下的“硬骨頭”。因此，廠商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，重視零部件的設(shè)計(jì)、制造和創(chuàng)新，爭取在處理器、屏幕、內(nèi)存甚至手機(jī)操作系統(tǒng)方面有所突破。

其次，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計(jì)，深陷激烈的競爭。不可否認(rèn)的是，隨著智能手機(jī)發(fā)展日趨成熟，手機(jī)的硬件設(shè)備很難再有太多的進(jìn)步和差異化空間，但這并不意味著要丟掉創(chuàng)新。相反，在這種情況下，國產(chǎn)手機(jī)唯有超越“抄襲”、“山寨”，在技術(shù)上創(chuàng)新的同時(shí)，站在用戶的角度去思考，重視用戶體驗(yàn)，把用戶的體驗(yàn)放在最高，才能增加自身在市場的競爭力。

再次，國產(chǎn)手機(jī)亟待品牌建設(shè)。盡管目前國產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌美譽(yù)度正在不斷的提升，尤其是在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的安卓智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)的“性價(jià)比”優(yōu)勢正在為其迎來市場口碑的逆轉(zhuǎn)。但光憑“性價(jià)比”優(yōu)勢并不能一勞永逸，國內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)注重建立從硬件到軟件、從銷售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。國產(chǎn)手機(jī)若要想在全球市場中抗衡蘋果、三星等技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的廠商仍需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。

小米會(huì)消失？

至于小米，目前國內(nèi)最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司，被稱為BAT之外的第四巨頭。可以說，小米給自身的定位和華為、聯(lián)想不同，華為、聯(lián)想都屬于硬件制造廠商，而小米屬于披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的硬件制造廠商，并在智能機(jī)的競爭中動(dòng)物兇猛。

從綜合實(shí)力來講，目前小米落于下風(fēng)，即使小米已經(jīng)進(jìn)入了全球七大市場，其中包括了美國和印度，但是在印度小米遭遇專利戰(zhàn)，而在美國市場，小米卻沒賣手機(jī)，而是銷零配件。不過，小米并不是單純的硬件制造商，而是意圖建立一個(gè)以智能硬件為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

并且，小米通過投資和收購，已經(jīng)讓自己的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)初具規(guī)模，這也是小米被投資人看好的主要原因。所以，即使如余總所說“在研發(fā)和設(shè)計(jì)投入方面，很少有公司能能與華為相提并論”，但是在三到五年內(nèi)，小米真的消失不了，因?yàn)樾∶自?年前做的是5年后的事情。

那華為將是未來三大手機(jī)廠商之一嗎？答案是，華為一定可以在智能機(jī)的競爭中活下來，并且可以活的很好，但是，不會(huì)是三大手機(jī)廠商之一，因?yàn)橹悄軝C(jī)市場的容量比PC大的多，并且需求分的更細(xì)，PC即使輝煌不再，市場容納的品牌也不止三家。

所以，余總此番話的含義，只是想表示一下對(duì)華為未來的信心，只是一如既往的“大嘴”了一下。話說，這幾年，華為在智能機(jī)市場的表現(xiàn)也可以用“不俗”來表示，通過P6、榮耀6、Mate 7等產(chǎn)品的推出，逐步改變用戶心中的低端“定制機(jī)”形象。

據(jù)市場研究公司IDC統(tǒng)計(jì)顯示，去年華為智能手機(jī)銷售量增長高達(dá)54%，達(dá)7400萬部，市場份額由2013年的4.8%增長到去年的5.7%.而在高端機(jī)市場，華為力壓國內(nèi)一眾廠商取得不俗的成績。從品牌策略上來講，華為手機(jī)做對(duì)了兩件事情，一是，主打“民族情感牌”，二是，迅速向小米靠攏。

專利將角逐未來

2014年魅族急劇擴(kuò)充產(chǎn)品線，跟著在小米后頭猛打，MX4成為了最暢銷的手機(jī)，不過MX4 pro卻遭遇了滑鐵盧不得不降價(jià)銷售。從側(cè)面看出，當(dāng)前手機(jī)市場品牌過多忠誠度低產(chǎn)能過剩的窘境，完全靠硬件堆積沒有差異化產(chǎn)品和專利被消費(fèi)者拋棄是分分鐘的事。

當(dāng)前中國手機(jī)市場已然出現(xiàn)供過于求的局面，未來三到五年智能手機(jī)行業(yè)將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠商可能僅有三五家。僅靠營銷，不重產(chǎn)品、專利的廠商，將會(huì)被時(shí)代拋棄。這其中，可能包括小米、聯(lián)想等當(dāng)紅廠商。

近年來，用戶對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求越來越高，山寨手機(jī)的市場空間極速壓縮，品牌化運(yùn)作已成當(dāng)前主流手機(jī)廠商的共同選擇。在這種情況下，專利的價(jià)值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應(yīng)該算是高通應(yīng)國家發(fā)改委要求不再強(qiáng)制要求購買高通芯片的用戶將其自有專利向高通進(jìn)行免費(fèi)授權(quán)這一條。這條規(guī)則的改變意味著，國產(chǎn)手機(jī)廠商即使購買了高通芯片，也擁有繼續(xù)保持自有專利的“選擇權(quán)”,甚至可以憑借這些專利向其他的競爭對(duì)手進(jìn)行專利收費(fèi)。

高通“反向許可”特權(quán)終結(jié)之后，專利積累有限的新晉國產(chǎn)手機(jī)廠商將迎來不少潛在風(fēng)險(xiǎn)。未來，專利壁壘將成手機(jī)廠商競爭中的一大殺手锏。堅(jiān)持自主研發(fā)，注重專利的手機(jī)廠商，將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

• 智能時(shí)代何去何從？開年技術(shù)盛宴約定你！
• 瑞芯微再碰手機(jī)芯片，前途幾何？