神機年末血拼，誰更代表國產(chǎn)品牌發(fā)展方向？

時近年尾，中國手機市場再次掀起品牌大戰(zhàn)。包括小米2、魅族MX2、OPPO Find5在內(nèi)的三款“神機”將會在12月開始血拼。

其中小米在8月首先發(fā)布了他們的新款旗艦手機MI2，在高配置的情況下采用了一個破壞性的心理價位“1999元”。但是由于產(chǎn)能的制約因素，量產(chǎn)時間大大延遲。在此情況下，小米的策略就是大量生產(chǎn)比MI2更廉價的MI1S以及小米盒子來填補MI2上市的空檔期。目前小米表示，MI2的產(chǎn)能情況有望在2013年1月初得到緩解。另外由于小米已經(jīng)開始大力布局線下渠道，小米如何平衡各渠道之間的價格也是一大難點，據(jù)稱目前不少線下渠道的米2手機現(xiàn)貨已經(jīng)炒到了2880元。

11月27日，魅族第一次將發(fā)布會選在了北京水立方，發(fā)布了其全面升級的新一代智能手機MX2

從配置來看，MX2屬于MX系列的升級版本，其中做了很多優(yōu)化，包括新的四核處理器配2GB RAM、4.4英寸HD+347ppi的視網(wǎng)膜屏幕以及全新的800萬像素背照式鏡頭，3.15mm的全球最窄邊框，這使得MX2在顯示寬度超過傳統(tǒng)4.7寸超大屏幕手機的同時又保持了良好的單手操作體驗，全新升級的增添多種互聯(lián)網(wǎng)功能的FLY ME2.0也讓人倍感驚喜。此外，單玻璃全貼合、夜光的觸控按鍵設(shè)計、內(nèi)部全金屬罩等工藝細節(jié)可謂無一處不用心。和小米一樣，MX2無法立即上市銷售，但是MX2的情況要比MI2好得多，魅族預(yù)計在12月中旬就可以上市銷售了。

新的四核處理器配2GB RAM

OPPO 緊接著會在12月12日發(fā)布他們的新款旗艦手機Find 5，根據(jù)預(yù)計，這款設(shè)備可能會比MX2和MI2更加高端，它將與小米2一樣采用高通8064四核處理器，但很可能會搭載一塊5英寸1080p屏幕，就像HTC J Butterfly(Droid DNA)一樣。另外，目前預(yù)測的定價將在2800元左右，是三款產(chǎn)品中定價最高的。

從“神機”看趨勢

中國社會目前是典型的“M型社會”，因此高端手機和低端手機的需求量都很大。一直以來，國產(chǎn)手機盡管出貨量越來越大，但是主要集中于低端領(lǐng)域，高端手機一直被蘋果、三星的份額所占據(jù)。

筆者之所以將這三款產(chǎn)品放在一起比較，除了發(fā)布時間臨近外，更重要的是它們的定位接近，都是各自廠商的旗艦級產(chǎn)品，都是努力打造的精品之作，代表了目前國產(chǎn)手機的最高水準(zhǔn)，也代表了國產(chǎn)廠商對創(chuàng)新和用戶體驗的不斷追求?！镑茸錗X2，拉近了國產(chǎn)手機與世界的差距?！边@是魅族發(fā)布會上CEO白永祥的聲音，這同樣也代表了其他國產(chǎn)手機品牌希望被消費者認同的渴求。

從這三款產(chǎn)品來看，目前國產(chǎn)手機首先在產(chǎn)品發(fā)展上呈現(xiàn)了幾大趨勢：

1. 硬件追求最頂級

盡管魅族在發(fā)布會上宣稱“忘掉參數(shù)”，但不可否認的是，魅族MX2的硬件在配置上已經(jīng)是目前國產(chǎn)手機可以做到的極限。無論是四核處理器，347PPI的顯示屏，2G內(nèi)存都是目前國產(chǎn)高端手機的標(biāo)配。

前所未有的347PPI的顯示屏

作為一款神機，尤其是采用Andorid系統(tǒng)，不管是“真發(fā)燒”還是“假發(fā)燒”，硬件一定要最好。但是過去那種產(chǎn)品不夠，參數(shù)來湊的做法應(yīng)該拋棄了。目前對于硬件的追求已經(jīng)由過去只會數(shù)“核”，只會CPU跑分轉(zhuǎn)變了。在CPU升級越加緩慢的今天，高PPI、高內(nèi)存、大尺寸、窄邊框、大電池，這些硬件參數(shù)成為廠商新的追求要點。

2. 外觀設(shè)計和工藝制造越來越重要

從“沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計”到“侘寂”，這似乎也昭示著國產(chǎn)手機廠商觀念的轉(zhuǎn)變。從做高性價比的廉價大路貨到值得收藏的“藝術(shù)品”，國產(chǎn)手機要在消費者的心中留下影子，對于外觀的要求越來越重要。目前很多國內(nèi)的手機廠商，口號叫得震天響，卻不肯花一點點錢在ID上，直接照搬抄襲成熟的國外ID方案，用“80后”相聲演員王自健的話說，“中國什么時候能不照著蘋果的模樣做手機了，什么時候就會出現(xiàn)自己的蘋果，難道不是這樣么？”目前來看，魅族/小米的設(shè)計似乎都走日式風(fēng)格，如魅族李楠詮釋“侘寂”設(shè)計概念，小米包裝很無印良品；而OPPO偏韓式，愛用三星AMOLED屏。反觀某些硬件宣傳很厲害的國產(chǎn)品牌，外觀一看就是中老年人用的，一點時尚的感覺都沒有，讓人怎么有欲望購買？

超級窄的邊框是大家共同的追求

3. 產(chǎn)品營銷更接地氣

酒香也怕巷子深，產(chǎn)品的營銷是非常重要的。

筆者曾經(jīng)認為的國產(chǎn)手機在營銷上的幾個糟糕之處：

1.拉大旗畫虎皮，站在道德高點，言必稱“支持國貨”，搞道德綁架；

2.隨便找明星代個言就當(dāng)做品牌，而這個明星也只是為了廣告費，連產(chǎn)品好在哪里都不知道。再說了，這年頭娛樂明星的公信力也已經(jīng)大大下降，對于消費者的影響沒有那么重要了；

3.有的發(fā)布會只針對媒體和經(jīng)銷商，搞得很官方和正式，一群公司高管前排就座，領(lǐng)導(dǎo)上臺發(fā)言講話，下臺就是酒會吃飯，媒體沒什么可寫只好發(fā)發(fā)公關(guān)稿；

4.發(fā)布會搞成文藝表演，對于應(yīng)該重點關(guān)注的產(chǎn)品則簡單帶過，本末倒置；

5.有的不愿意花錢宣傳，于是想搞什么“事件營銷”，可惜沒有好的產(chǎn)品做支撐；

6.對于互聯(lián)網(wǎng)宣傳一知半解，只會發(fā)軟文、找水軍 轉(zhuǎn)發(fā)，連最基本的網(wǎng)站論壇都不愿意好好經(jīng)營；

7.“鳳姐”式炒作，為了追求知名度，忽略了口碑和美譽度，得不償失。

以上幾點，基本上魅族的這次發(fā)布會沒有犯這些錯誤，并且相當(dāng)有文藝范。此次MX2發(fā)布會，不僅是魅族產(chǎn)品的一次升級，也可以說是魅族營銷策略的一次升級。

發(fā)布會入口處，“煤油”們正在簽到

4. 水軍不是“粉絲”

這一點也是很多廠商的誤區(qū)，很多廠商以為“粉絲”就是水軍，可以花錢找來的，另外“粉絲”只能歌頌不能批評。就算有想經(jīng)營粉絲的，也缺乏耐性，不愿意做活動，不愿意做論壇。

作為最早的國產(chǎn)智能手機生產(chǎn)商，魅族曾經(jīng)是中國做論壇和粉絲營銷做得最好的廠商，其中很多資深粉絲都是從Windows Mobile時代就開始玩智能機的玩家，可以說是一批真正的“發(fā)燒友”。在發(fā)布會現(xiàn)場，筆者就請教了一位現(xiàn)場的“煤油”這次MX2的優(yōu)缺點，這位玩家從M8說到MX，又從三星說到黑霉、HTC，擺數(shù)據(jù)講道理，十分的專業(yè)。

所謂“粉絲”，一定是理解該產(chǎn)品的定位和意圖，并具有同樣的興趣愛好的一個群體。買了你的手機，并不就是你的“粉絲”了，一旦覺得你的產(chǎn)品或服務(wù)不好，很多人一下子“粉轉(zhuǎn)黑”了，這一點很多手機廠商要切記。

排隊簽到秩序井然，似乎還有小禮品

5. 運營能力決定一切

在功能機時代，手機廠商只需要做硬件，產(chǎn)品賣出后只需要管管售后維修。今天可不一樣了，手機廠商除了硬件還要管軟件。所以我們可以看到做互聯(lián)網(wǎng)出身的小米雖然在供應(yīng)鏈管理上有所欠缺，但是在運營上有很多優(yōu)勢。

軟件和硬件正在相互融合，這也是傳統(tǒng)的手機廠商需要補足的一個短板，需要招收大量的運維人員才能在未來的移動互聯(lián)競爭中保持優(yōu)勢。

6.“2500元”不再是天花板

從1999到2499，再到2800，價格上的一次次突破代表著國產(chǎn)手機競爭力的提升。

廉價不是中國手機的發(fā)展方向，精品才是。

以上是我對幾款國產(chǎn)神機的一點感想！