第三季度全球手機(jī)市場：衰退中出現(xiàn)樂觀信號

國際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果， 2012年第三季全球手機(jī)終端銷售量達(dá)4.28億支，較去年同季減少3.1%。智能手機(jī)的銷售占整體手機(jī)銷量的39.6%，且較上年同季大幅成長46.9%。盡管第三季度手機(jī)市場較一年前衰退，Gartner分析師卻觀察到手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)樂觀的信號。

Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“手機(jī)銷售接連兩季呈衰退之后，成熟市場和新興市場的銷售量皆隨著需求的增加而相繼成長。中國市場主要由智能手機(jī)帶動(dòng)整體銷售，同時(shí)期功能手機(jī)的需求仍顯疲軟。在成熟市場，隨著本季新機(jī)上市，我們終于看到換機(jī)潮帶來的銷售回溫?！?

2012年第三季全球手機(jī)終端銷售量

來源：Gartner，2012年11月

智能手機(jī)在2012年第三季的銷售量增至1.692億支，持續(xù)帶動(dòng)全球手機(jī)銷售。蘋果和三星在智能手機(jī)市場仍具壓倒性優(yōu)勢。Gupta指出：“兩大品牌合計(jì)握有46.5%的智能手機(jī)市場，剩下一大群廠商只能競逐市場的第三名?！?

諾基亞(Nokia)在智能手機(jī)市場的銷售排名自上一季的第三名下滑至本季的第七名。 RIM 回升至第三名，但排名第四的宏達(dá)電緊追在后。Gupta接著表示：“宏達(dá)電(HTC)和RIM在過去幾季的銷售量皆呈下滑，市場的嚴(yán)苛挑戰(zhàn)會(huì)是兩家公司在未來幾季維持現(xiàn)在的市場地位的阻力?！?

雖然第四季是傳統(tǒng)的旺季有助帶動(dòng)年終手機(jī)的終端銷售，Gartner分析師指出，今年圣誕銷售旺季的拉抬效果恐不及往年水平。消費(fèi)者不是傾向看緊支出，就是改找平板等新奇玩意兒以做為更具吸引力的禮物。

三星(Samsung)手機(jī)銷售量持續(xù)成長，本季的銷售總量已達(dá)近9,800萬支，較 2011年同期上升18.6%。三星不同價(jià)位的Galaxy系列智能手機(jī)皆見到強(qiáng)勁需求，進(jìn)一步拉開在智能手機(jī)市場上與蘋果(Apple)的差距。三星本季售出550萬支智能手機(jī)，占全球智能手機(jī)市場的32.5%。

Asha打援，諾基亞降幅趨緩

諾基亞手機(jī)的銷售雖然在2012年第三季下滑了21.9%，但其8,230萬支的整體銷售量優(yōu)于Gartner稍早的預(yù)測，主要系因Asha系列的觸控產(chǎn)品帶動(dòng)了品牌的銷售成績。諾基亞本季的智能手機(jī)銷量僅720萬支，在全球智能手機(jī)市場的排名驟跌至第七。搭載Windows 8的新款Lumia機(jī)種的上市，應(yīng)有助市占率在第四季打住下滑之勢，然而需待2013年方能見到其排名的改善。

圣誕旺季，蘋果迎成熟時(shí)節(jié)

蘋果在2012年第三季的終端銷售量較上年同期增加36.2%至2,360萬支。Gupta指出：“我們發(fā)現(xiàn)蘋果已為即將來臨的佳節(jié)銷售旺季、全球拓展計(jì)劃和第四季于中國發(fā)布新機(jī)做好通路商供貨的準(zhǔn)備?！彪S著iPhone 5將在第四季于中國等更多市場推出，以及將至的圣誕旺季，Gartner分析師預(yù)期下一季仍會(huì)是蘋果向來最佳的季節(jié)。

操作平臺(tái)，Symbian死期將近

在智能手機(jī)市場， Android 操作系統(tǒng)的市占率持續(xù)攀升，在第三季大幅提高了19.9個(gè)百分點(diǎn)。盡管RIM掌握的市場大不如前，本季卻回升至第三名，系因Symbian平臺(tái)已接近生命周期之末端。此外，RIM的通路正積極出清庫存以為新機(jī)上市作準(zhǔn)備，本季的終端銷售量亦因而達(dá)890萬支。

隨著蘋果iPhone 5的上市，Gartner分析師預(yù)期iOS市占率會(huì)在第四季呈現(xiàn)強(qiáng)勁的成長，因?yàn)樵S多市場的消費(fèi)者在iPhone 5推出前延遲手機(jī)的汰換。另外，Windows Phone 8的發(fā)表抑制了對Windows Phone 7的需求，使得Windows手機(jī)的市占率較上年同期明顯下滑。

2012年第三季全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)終端銷售量

來源：Gartner，2012年11月