汽車后裝市場增長率下跌，中外市場需求差異大

日前，CSR公司在深圳召開了其2012汽車產(chǎn)品事業(yè)部客戶大會，向中國市場正式發(fā)布最新的SiRFatlasVI信息娛樂系統(tǒng)SoC并且介紹了汽車產(chǎn)品事業(yè)部的其它最新產(chǎn)品。同時，CSR亞太區(qū)市場部總監(jiān)葉志平，CSR資深市場產(chǎn)品經(jīng)理硬件系統(tǒng)規(guī)劃師屠英浩也接受了本刊記者的簡短采訪。

CSR亞太區(qū)市場部總監(jiān)葉志平介紹，統(tǒng)觀全球汽車市場未來發(fā)展趨勢，由于行業(yè)技術(shù)水平和企業(yè)之間的整合能力不斷提升，前裝市場發(fā)展?jié)摿薮?，未來汽車前裝市場的成長率將遠遠大于后裝市場。相應(yīng)地，汽車后裝市場的增長幅度將逐年下降，維持在5-10%之間。不過，葉志平強調(diào)，中國汽車市場由于其特殊性，后裝市場將仍是亮點。

CSR公司2012汽車產(chǎn)品事業(yè)部客戶大會日前在深圳舉行

中國是全球最大的汽車生產(chǎn)和消費市場，約占全球份額的33%。而CSR則是在中國汽車市場占有率領(lǐng)先的半導(dǎo)體廠商。葉志平介紹，目前，中國本土汽車市場有九成的藍牙產(chǎn)品來自CSR公司，GPS產(chǎn)品則占5成左右，SoC產(chǎn)品在后裝市場占有率也在一半以上。

車用產(chǎn)品開發(fā)周期長，產(chǎn)品使用周期也較長，相應(yīng)地對于其品質(zhì)合可靠性要求較高，產(chǎn)品的技術(shù)支持年限在十年以上。CSR資深市場產(chǎn)品經(jīng)理硬件系統(tǒng)規(guī)劃師屠英浩介紹，CSR公司汽車產(chǎn)品事業(yè)部對于藍牙產(chǎn)品提供10年以上的技術(shù)支持，GPS產(chǎn)品12年，SoC產(chǎn)品推出不久，已提供2-3年的技術(shù)支持服務(wù)。

談及中外市場的差異，葉志平表示，主要體現(xiàn)在三個方面。一是對于多媒體播放的需求度。在中國可以一邊開車一邊看電視，因此對于多媒體播放功能相當(dāng)重視，需求也很大，國外則不然。二是具體應(yīng)用如倒車功能的關(guān)注度。由于中國的車輛數(shù)量眾多，停車位少，因此其在中國的受關(guān)注度就非常高，國外市場的情況沒有這么突出。三是價格問題。中國市場對于價格更加重視和敏感，因此在中國市場的價格競爭也尤為激烈。

CSR亞太區(qū)市場部總監(jiān)葉志平在大會現(xiàn)場

葉志平表示，未來CSR公司將有機會購買新的公司，同時也積極尋求與中國本土代理商、方案設(shè)計公司，以及工廠、整機制造商的合作。

CSR SiRFatlasVI車載信息娛樂平臺重新定義性價比標(biāo)準(zhǔn)

由于在中國市場深耕已久，在中國廠商最為關(guān)注的價格方面，CSR占據(jù)一定優(yōu)勢。葉志平介紹，CSR SiRFatlasVI所提供的成本、性能和快速推向市場的優(yōu)勢，是CSR多年來憑借車載導(dǎo)航產(chǎn)品的積累不斷開發(fā)針對性的功能和優(yōu)化的直接結(jié)果。

針對高性能、主流的車載信息娛樂系統(tǒng)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)與便攜式導(dǎo)航設(shè)備而設(shè)計的SiRFatlasVI是CSR最新一代頗具價值優(yōu)勢的導(dǎo)航、多媒體及連接解決方案。SiRFatlasVI可以幫助制造商迅速開發(fā)，為市場帶來嶄新OEM及后裝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以同時實現(xiàn)多種功能，提供出色的用戶體驗。

CSR公司業(yè)務(wù)部高級副總裁Anthony Murray說道：“我們對SiRFatlasVI平臺的性能進行了重大提升，得益于這一點，現(xiàn)在當(dāng)駕駛員使用3D導(dǎo)航或進行免提通話的同時，乘客依然可以通過WiFi在其筆記本電腦上看電影、聽音樂和瀏覽網(wǎng)頁。我們相信，我們是第一家以如此低價位提供這一功能的企業(yè)。借助SiRFatlasVI，CSR再一次為主流信息娛樂解決方案樹立了全新的性價比標(biāo)準(zhǔn)，而依靠我們本地的研發(fā)與支持中心，我們正在以最佳的市場定位，幫助客戶迅速進入市場，以相關(guān)或差異化的產(chǎn)品充分把握市場機遇?！?

SiRFatlasVI SoC與以前的SiRFatlasV芯片相比，在幾乎相同的BOM成本下，CPU速度和圖像處理能力分別是原來的3倍，多媒體性能則是原來的6倍。這些性能的提升使駕駛員能夠體驗到更加流暢的用戶界面、更豐富的地圖信息，以及在導(dǎo)航的同時實現(xiàn)多媒體回放功能。

SiRFatlasVI SoC集成了高靈敏度的全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)(GNSS)引擎，處在可運行狀態(tài)的系統(tǒng)可支持全球四大導(dǎo)航系統(tǒng)：GPS和今天的GLONASS，伽利略和北斗(只需簡單升級軟件即可)。GNSS的支持具有很大的靈活性，即使在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中(如城市峽谷)，衛(wèi)星接收和位置跟蹤也有了很大改進。

集成的ARM Cortex-A9應(yīng)用處理器可產(chǎn)生高達2000 DMIPS的速度，先進的應(yīng)用支持多操作系統(tǒng)。憑借ARM NEON多媒體加速器的支持，多媒體性能能夠提高30%至40%，可實現(xiàn)高達720P的解碼支持?？蛻艨梢赃x擇采用新的POWERVR 3D圖形加速器內(nèi)核，也可以選擇低成本的2D內(nèi)核。

SiRFatlasVI以及Synergy技術(shù)是信息娛樂平臺的核心，該平臺使客戶能夠更快、更輕松地基于CSR的位置、多媒體和連接解決方案開發(fā)完整的產(chǎn)品和支持軟件，其BOM成本也具有高度競爭優(yōu)勢。

此外，CSR為每一位客戶預(yù)集成并預(yù)優(yōu)化硬件及軟件組件，確保不僅提供更好的性能，而且顯著縮短開發(fā)周期，從而客戶無需自己付出辛苦的勞動去集成并優(yōu)化這些不同的技術(shù)。因此，客戶可以直接從一家廠商獲得對其整個解決方案的支持，直接從CSR設(shè)在本地的研發(fā)團隊獲得。

SiRFatlasVI SoC支持Windows CE 6.0, Android 4.0和Linux操作系統(tǒng)，現(xiàn)已向客戶提供樣品。預(yù)計在10月中旬以工業(yè)及車載BGA封裝方式量產(chǎn)，并提供全面達標(biāo)的BSP。