拆解分析：三星Galaxy Note 10.1利潤(rùn)率或高過(guò)iPad

據(jù)IHS iSuppli公司的拆解分析，如果三星能夠保持其目標(biāo)銷售價(jià)位，三星Galaxy Note 10.1媒體平板的利潤(rùn)率可能高于蘋果iPad。

拆解分析顯示，HSPA+版Galaxy Note 10.1的材料清單(BOM)成本約為283美元。IHS表示，加上基本的制造成本，該產(chǎn)品的成本約為293美元。三星該版平板電腦的售價(jià)為640美元左右。

“憑借Galaxy Note 10.1，三星繼續(xù)尋求可以抗衡iPad市場(chǎng)占有率的神奇配方，”IHS公司拆解服務(wù)資深總監(jiān)Andrew Rassweiler在聲明中表示，“在其它一些近期推出的平板電腦硬件利潤(rùn)微薄或者是零利潤(rùn)的情況下，每臺(tái)Galaxy Note 10.1卻可以為三星帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，有望成為賺錢機(jī)器——如果三星能夠把最近Galaxy Note智能手機(jī)的成功故事移植到平板電腦產(chǎn)品上面。”

據(jù)IHS公司，Wi-Fi版Galaxy Note 10.1的美國(guó)零售價(jià)為499美元，估計(jì)BOM成本是260美元左右。IHS公司表示，配置差不多的第三代iPad，支持Wi-Fi并具備16GB NAND閃存，剛推出時(shí)的BOM成本是316美元，零售價(jià)格是499美元。

IHS公司指出，平板電腦廠商難以維持產(chǎn)品剛上市時(shí)的售價(jià)。

“只有保持最初的價(jià)格水平，Galaxy Note 10.1的硬件利潤(rùn)率才能維持下去。問(wèn)題就在這里：沒(méi)有一家蘋果對(duì)手能夠以499美元的價(jià)格大量銷售，相反，者是為了刺激銷量而不斷降價(jià)，“IHS公司的平板電腦與監(jiān)視器研究總監(jiān)Rhoda Alexander表示。

主要半導(dǎo)體部件

IHS公司表示，其它價(jià)格較低的iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire，這些產(chǎn)品的硬件基本不賺錢，而是利用包括在線服務(wù)在內(nèi)的復(fù)雜商業(yè)模式來(lái)獲利。

蘋果的一大優(yōu)勢(shì)在于，它在半導(dǎo)體支出方面占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)IHS公司，2012年預(yù)計(jì)蘋果購(gòu)買將近280億美元的半導(dǎo)體，比2011年的240億美元增加15%。IHS公司指出，這讓蘋果可以從供應(yīng)商獲得更加優(yōu)惠的價(jià)格，從而幫助其降低成本和提高利潤(rùn)率。

但I(xiàn)HS認(rèn)為，三星可以利用自己的內(nèi)部供應(yīng)便利來(lái)抗衡蘋果的優(yōu)勢(shì)。

“三星是電子產(chǎn)業(yè)中的巨頭，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其通過(guò)內(nèi)部采購(gòu)可以控制其最終產(chǎn)品所使用的大部分器件，” Rassweiler表示，“這使得三星可以壓低成本，同時(shí)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化。該公司的內(nèi)部采購(gòu)策略在Galaxy Note 10.1上面得到體現(xiàn)，三星提供了該產(chǎn)品的內(nèi)存，包括閃存和DRAM，以及核心處理器、電池和許多其它部件?！?

IHS公司表示，Galaxy Note 10.1中來(lái)自其它供應(yīng)商的部件與其它三星產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)的相同。Rassweiler認(rèn)為，在多種產(chǎn)品中使用同樣的部件，可以讓三星從外部供應(yīng)商得到有利的價(jià)格，進(jìn)一步降低開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的邊際成本。

三星Galaxy Note 10.1主要器件價(jià)格表
Source: IHS iSuppli

IHS公司指出，Galaxy Note 10.1采用一個(gè)四核三星Exynos處理器，與Galaxy S III手機(jī)中最近發(fā)現(xiàn)的相同。該平板電腦采用的英特爾無(wú)線芯片組亦與Galaxy S III中的相同，包括PMB9811和PMB5712芯片。

IHS公司的拆解分析認(rèn)為，三星最新款平板電腦在技術(shù)方面沒(méi)有新的突破。據(jù)IHS公司，這類硬件產(chǎn)品與上一代相比，通常只是稍有改進(jìn)。

但I(xiàn)HS公司表示，新款Galaxy Note 10.1在某些方面確實(shí)加大了對(duì)媒體平板硬件的押注。IHS公司認(rèn)為，這種新一代四核處理器肯定會(huì)帶來(lái)性能的明顯提升，將是促使許多消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿Α?

混合觸摸屏

IHS公司指出，Galaxy Note 10.1擁有一個(gè)iPad所不具備的特點(diǎn)，那就是它采用了混合式觸摸屏。這種觸摸屏不僅具備常規(guī)的電容感測(cè)能力，而且用戶可以選擇使用Wacom數(shù)字筆。該筆不需要電池或者電源，也不像鼠標(biāo)那樣需要電線，而是利用電感筆傳感技術(shù)。IHS公司表示，消費(fèi)者可以在Galaxy上面寫東西，同時(shí)仍能把它當(dāng)作常規(guī)的觸摸平板電腦使用。

IHS公司表示，三星自己為供應(yīng)電池組，其能量密度約為520Wh/L，高于450Wh/L的鋰聚合物電池通常水平。

IHS公司指出，盡管拆解分析服務(wù)得出的BOM數(shù)字可能讓一些人認(rèn)為三星Galaxy Note 10.1利潤(rùn)率約為50%，但除了材料與制造成本以外，還有許多成本因素。IHS公司表示，其BOM估算不包括非材料和其它費(fèi)用，比如軟件和開(kāi)發(fā)成本。如果把這些額外成本考慮在內(nèi)，蘋果和三星的利潤(rùn)率就會(huì)減小。基于其BOM估測(cè)和預(yù)期零售價(jià)格，IHS公司認(rèn)為三星Galaxy Note 10.1的利潤(rùn)率略高于蘋果。

IHS公司指出，最近蘋果與三星在美國(guó)加州圣何塞打?qū)＠謾?quán)官司，法院文件顯示蘋果iPad的毛利率不如iPhone高。

上周陪審團(tuán)裁定，三星故意侵犯蘋果專利權(quán)，應(yīng)向蘋果賠償10.49億美元。故意侵權(quán)的裁定，為法官把陪審團(tuán)裁定的賠償金額提高兩倍奠定了基礎(chǔ)。