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“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，中國一、二線城市的品牌平板的總零售量在70~80萬臺左右。但是這個量不包括白牌平板。”為了一探深圳白牌平板的究竟，調研機構GFK手機行業(yè)分析師孫開特意從北京趕來華強北，筆者作為向導一路陪同。由于今年蘋果NEW iPad發(fā)售遇冷，水貨商大虧，據(jù)稱目前庫存在1000萬臺以上。另外蘋果iPad Mini延后推出，以至于全球平板整體出貨量不如預期樂觀。根據(jù)華強電子研究所在年初提供的預測數(shù)據(jù)，2012年全國平板數(shù)量在4000萬臺左右，其中60%以上仍然是蘋果的份額。
與手機市場相比，這個細分市場仍處于比較尷尬的境地。價格戰(zhàn)所造成的利潤過低以及產(chǎn)能過剩在困擾著這個行業(yè)。出貨量銳減的同時，華強北平板廠商遭遇生理紊亂，他們正面臨一個共同的難題，繼續(xù)殺價格，還是升級更高端的產(chǎn)品？
招租,轉讓成了賣場中的熱門詞
Source:Internet
一成貿(mào)易商退出市場，中國品牌
在華強電子世界1樓入口處，筆者免費拿到了厚厚一疊廠商資料，常年混在華強北業(yè)內人士對這份資料應該不陌生，厚厚的廣告爺中，分門別類的列著“手機”、“平板電腦”、“PC”等類別，昭示著這個市場的興盛與紊亂。
在白牌平板的集散地，華強北桑達市場。我們看到了不少柜臺寫著“門面轉讓”的字樣，桑達3樓正有不少柜臺在進行重新裝修。據(jù)賣場的經(jīng)銷商透露，目前已有將近1成的渠道商開始離場，取而代之的則是廠商，或者有工廠的貿(mào)易商自己來做渠道，包括炒貨商也逐漸很少涉及到山寨白牌。
“目前來看還不能說這就是市場飽和的征兆，但市場確實有點淡。沒有生產(chǎn)能力的純貿(mào)易商確實越來越難做，因為現(xiàn)在利潤是在不斷降低的。”第一平板電腦網(wǎng)市場總監(jiān)王誠表示，現(xiàn)在1G主頻A8平板最低已經(jīng)殺到250元以下，而且價格仍然在持續(xù)下降。
某家平板方案公司老總分析，造成市場轉淡的主要原因有幾點：一個是7、8月是數(shù)碼電子產(chǎn)品的渠道旺季，但對于供應鏈來說是淡季；另一個是Google發(fā)布最新的199美金Nexus平板，還有亞馬遜等廠商紛紛推出高配低價產(chǎn)品，對海外市場造成沖擊，加上蘋果Mini ipad發(fā)布在即，不少做外單的白牌平板開始轉向國內市場，并對一大批本土平板品牌造成沖擊。
“中國做品牌的現(xiàn)在非常尷尬了，不能比蘋果貴，又要與華碩、宏碁、DELL、HP、亞馬遜、谷歌、三星競爭。Android平板已經(jīng)被做爛了。”對X86平板恨鐵不成鋼的風揚高科黃總表示，谷歌現(xiàn)在自己都在殺價，谷歌平板給出的信息就是“谷歌奉行低價政策。”
風揚去年很早就發(fā)布了Win8測試版的平板，但市場情況并不樂觀。他表示，目前Win8陣營基本上都是做10寸屏，經(jīng)過內部淘汰后，才開始面對Google、蘋果的競爭。他對10月份發(fā)布的正式版WIN8已經(jīng)比較悲觀，認為這是一個“優(yōu)秀的操作系統(tǒng)，失敗的電子產(chǎn)品”。不過他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升級版本開發(fā)“Timo”系統(tǒng)，目前還看不清這款系統(tǒng)的前景。
換代遲緩，雙核產(chǎn)品仍未上量
從平板主芯片來看，目前外單渠道真正出貨量起來的是全志A13，目前整體月出貨量可達800K/月，并且不局限于平板，開始向TV、BOX領域擴展。“全志A13僅品網(wǎng)一家就可以做到650k，因為價格夠低，相對來說性能也較穩(wěn)定”王誠表示。
而ROCK chip目前大概每月400k/月，這個出貨基本上仍然是RK2918及2906，雙核并未起量。相對來說，去年出貨最多的VIA，今年遇到嚴重挑戰(zhàn)，據(jù)稱8850今年出貨情況并不理想，并且穩(wěn)定性也存在問題。據(jù)了解，目前VIA 8850價格在7美金左右，A13、RK2906都在6.3美金左右，未來一定會殺到5美金以下。相對來說，雙核芯片賣到15美金以上，價格仍然太高，白牌廠商不一定接受。“未來A13仍然有降價空間，主要空間是高分屏的普及，一代屏、二代屏價格波動。尺寸仍然是以7寸為主。這些產(chǎn)品價格成本偏低，利潤也偏低。” 王誠表示。面臨競爭對手A9雙核的升級，全志的應對是出四核A7芯片，用的是現(xiàn)成的電源管理。預計8月份出樣片，出貨要到12月份。
賣白牌的利潤，已經(jīng)和賣白菜差不多
Source:1pad.com.cn
“今年行業(yè)有點變 態(tài)，開年行業(yè)爆發(fā)，五月淡如水，國內市場也很一般。預計從8月份開始回暖，到9、10月份增長，外單客戶將從10月份開始準備圣誕市場，提前2個月。”吾尚平板市場總監(jiān)劉強用“變 態(tài)”來形容今年的平板行業(yè)，他對筆者表示，目前平板市場的情況是A8的老產(chǎn)品價格殺到底，但是A9雙核的量卻還沒爆發(fā)，眾多廠商都在觀望中。不過他仍然更看好國外市場，因為國外市場如歐美市場還可以保持一定的利潤率，國內則已經(jīng)是無底線了。
平板產(chǎn)品日趨數(shù)碼化，低利潤重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈
“手機行業(yè)5年走過的路，平板只用了1年。”劉強認為，目前平板市場的爆發(fā)有些不健康。價格拉到底，競爭無序，造成很多企業(yè)不愿意投入，很多公司都在觀望。“為什么說不健康，MP3/P4高峰的時候可以做到2億臺?，F(xiàn)在平板價格這么低，卻連MP4的量都達不到。”曾經(jīng)在手機業(yè)多年的劉強表示，目前的平板市場跟09、10年的手機業(yè)情況相似，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非?？?，基本上三個月一變，新進入廠商可能庫存還沒清掉就又要卷入下一波競爭。“我不看好新的廠商進入，因為這個行業(yè)的價格各個環(huán)節(jié)已經(jīng)很透明了，利潤已經(jīng)非常薄了。一個300元的平板，利潤可能就10元。”他講了一個真實的故事：一些印度商人來華強北進貨，拿個計算器算一下各種配件價格，他自己就可以算出價格，然后每個加5元錢給廠商，基本沒有錯誤。
從平板行業(yè)在中國爆發(fā)開始，這個產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)兩個發(fā)展方向。一個是以數(shù)碼廠商為主的群體，他們帶動了整個產(chǎn)業(yè)不停的降成本，將平板做成一個更高級的“MP4”。另一個是以PC、手機公司為主的群體，他們希望平板能向筆記本或手機方向發(fā)展，并最終產(chǎn)生替代作用，從中產(chǎn)生數(shù)家真正的大公司。他們的共同敵人是蘋果、三星，但是現(xiàn)在這兩派在打內戰(zhàn)，而且明顯數(shù)碼廠商取得了場面上的優(yōu)勢。通過不斷的價格戰(zhàn)，數(shù)碼廠商在重創(chuàng)對手的同時，也重創(chuàng)了供應鏈，讓供應鏈陷入無錢可賺的境地，以至于不少配套廠商轉做TV-BOX等更高利潤產(chǎn)品。
“未來平板市場一定繼續(xù)向數(shù)碼產(chǎn)品方向發(fā)展，價格一定是不停的降，現(xiàn)在已經(jīng)有這個趨勢。”劉強表示，目前7寸平板基本上沒有幾家做雙核的，因為對價格非常敏感。9寸相對要好一點，吾尚目前用AML雙核做的9.7寸平板可以做到7XX元，但未來一定會繼續(xù)降到6XX元。
被平板芯片廠商寄予厚望的雙核AML和RK3066的量一直沒起來，原因可能還是在于風險太高，很多白牌不敢跟進，怕當白老鼠。另外前期原廠不可能支持太多家來做。劉強表示，雖然市場還沒起來，但吾尚決定不隨大流，“做公板公模相當于搬箱子。只有這樣，公司才能樹立起一些東西。”
當然，目前也有出貨比較多的公司。比如品網(wǎng)、易方、日田斯邁等方案公司，基本每個月出貨都在500K以上，此外出貨比較多的還有高飛、酷比、藍魔、億道等廠商，基本可以出到100K以上。“在方案公司中，100K出貨量算是非常不錯的，一般都在2、30K/月以下。”
除了與國際一線品牌競爭，白牌平板廠商還將迎來手機廠商的競爭。在3G模塊已漸成標配的情況下，市面上采用MTK6575、6577平臺的“手機本”，優(yōu)勢非常明顯。不過據(jù)劉強分析，手機方案公司做平板其實很容易，但一直沒有太多方案公司進入平板市場，最主要的問題還是利潤太低。
“做手機再怎么不賺錢還是比平板賺錢。”劉強表示。同樣300元出貨的產(chǎn)品。手機到終端零售店可以賣到600元，廠商、渠道都有錢賺。而平板到零售店只能賣到350元。“其實早在2010年就有很多手機方案公司來做5寸手機本，最后發(fā)現(xiàn)利潤太低，手機行業(yè)利潤低于100元基本是不愿意做的。”此外，由于增加通信模塊，需要去過CTA認證，成本又要高很多，白牌廠商很少愿意為這個付錢。
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